Если вы серьезно относитесь к SEO, вам нужно оптимизировать для RankBrain.

Почему?

Что ж, Google недавно объявил, что RankBrain является третьим по значимости сигналом Google для ранжирования .

И это становится все более важным с каждым днем.

В сегодняшнем руководстве вы узнаете все, что вам нужно знать об алгоритме Google RankBrain. Давай сделаем это.

ГЛАВА 1:Google RankBrain: визуальное
объяснение

Google RankBrain: визуальное объяснение

Что такое Google RankBrain?

RankBrain — это алгоритм машинного обучения (AI), который Google использует для сортировки результатов поиска. Это также помогает Google обрабатывать и понимать поисковые запросы.

Итак: что отличает RankBrain?

До RankBrain 100% алгоритма Google было написано вручную. Итак, процесс пошел примерно так:

Google Engineers

Конечно, инженеры по-прежнему работают над алгоритмом. Но сегодня RankBrain также делает свое дело в фоновом режиме.

Процесс RankBrain

Короче говоря, RankBrain настраивает алгоритм самостоятельно.

В зависимости от ключевого слова RankBrain будет увеличивать или уменьшать важность обратных ссылок, свежесть контента, длину контента, полномочия домена и т. Д.

Затем рассматривается, как поисковики Google взаимодействуют с новыми результатами поиска. Если пользователям больше нравится новый алгоритм, он остается. Если нет, RankBrain откатывает старый алгоритм.

Вот самая сумасшедшая часть:

Google попросил группу инженеров Google определить лучшую страницу для данного поиска. Они также спросили RankBrain.

И RankBrain превзошел умных инженеров Google на 10% !

точность

Короче говоря, RankBrain работает. И это здесь, чтобы остаться.

Теперь, когда вы рассмотрели, что такое RankBrain, давайте углубимся в то, как он работает.

ГЛАВА 2:Как работает RankBrain

Как работает RankBrain

У RankBrain есть две основные работы:

1. Понимание поисковых запросов (ключевые слова)
2. Измерение того, как люди взаимодействуют с результатами (удовлетворенность пользователей)

Давайте разберем каждый из них.

Как RankBrain понимает любое ключевое слово, которое вы ищете


Несколько лет назад у Google была проблема:

15% ключевых слов, которые люди вводили в Google, никогда раньше не видели .

15% может показаться не очень много. Но когда вы обрабатываете миллиарды запросов в день, это равняется 450 миллионам ключевых слов, которые ставят Google в тупик каждый день.

До RankBrain Google сканировал страницы, чтобы определить, содержат ли они точное ключевое слово, которое кто-то искал.

Но поскольку эти ключевые слова были совершенно новыми, Google понятия не имел, чего на самом деле хотел поисковик. Так они и догадались.

Например, допустим, вы искали «серую консоль, разработанную Sony». Google будет искать страницы, которые содержат термины «серый», «консоль», «разработанный» и «Sony».

Ключевые слова для поиска

Сегодня RankBrain действительно понимает, что вы спрашиваете. И это обеспечивает 100% точный набор результатов:

Результаты RankBrain

Неплохо.

Что изменилось? Ранее Google пытался сопоставить слова в вашем поисковом запросе со словами на странице.

Сегодня RankBrain пытается выяснить, что вы имеете в виду . Вы знаете, как человек.

Как? Путем сопоставления ранее не виденных ключевых слов с ключевыми словами, которые Google уже видел раньше.

Например, Google RankBrain, возможно, заметил, что многие люди ищут «серую консоль, разработанную Nintendo».

И они узнали, что люди, которые ищут «серую консоль, разработанную Nintendo», хотят увидеть множество результатов об игровых консолях .

Поэтому, когда кто-то ищет «серую консоль, разработанную Sony», RankBrain выводит результаты, аналогичные уже известному ключевому слову («серая консоль, разработанная Nintendo»).

Так что показывает результаты о консолях. В этом случае PlayStation.

Метод RankBrain

Другой пример: некоторое время назад Google опубликовал пост в блоге о том, как они используют машинное обучение для лучшего понимания намерений поисковика:

Блог Google с открытым исходным кодом

В этом посте они описывают технологию под названием «Word2vec», которая превращает ключевые слова в понятия.

Например, Google говорит, что эта технология « понимает, что Париж и Франция связаны так же, как Берлин и Германия (столица и страна), а не Мадрид и Италия ».

Страна и столица

Несмотря на то, что этот пост не говорил конкретно о RankBrain, RankBrain, вероятно, использует аналогичную технологию.

Вкратце: Google RankBrain выходит за рамки простого соответствия ключевых слов. Он превращает ваш поисковый термин в понятия … и пытается найти страницы, которые охватывают это понятие.

В главе 3 я покажу вам, как это меняет способ исследования ключевых слов SEO. Но сначала давайте рассмотрим самый интересный элемент того, что делает RankBrain…

Как RankBrain измеряет удовлетворенность пользователей


Конечно, RankBrain может попытаться понять новые ключевые слова. И он может даже настроить алгоритм самостоятельно.

Но большой вопрос:

Как только RankBrain показывает набор результатов, как он узнает, действительно ли они хороши?

Ну, это замечает:

RankBrain использует сигналы UX

Другими словами, RankBrain показывает вам набор результатов поиска, которые, по их мнению, вам понравятся. Если многим людям нравится одна конкретная страница в результатах, они увеличат рейтинг этой страницы.

А если ты это ненавидишь? Они уронят эту страницу и заменят ее другой страницей. И в следующий раз, когда кто-то ищет это ключевое слово (или похожий термин), он увидит, как оно работает.

Что именно соблюдает RankBrain?

Он уделяет очень пристальное внимание тому, как вы взаимодействуете с результатами поиска . В частности, он смотрит на:

Они известны как сигналы пользовательского опыта (сигналы UX).

Давайте посмотрим на пример:

Ты потянул мышцу в спину, играя в теннис. Таким образом, вы ищете «подтянутая мышца спины» в Google.

поиск Гугл

Как и большинство людей, вы нажимаете на первый результат. К сожалению, вступление полно пуха и наполнителя («Ваша спина — важная группа мышц…»).

ЧИТАТЬ  15 ЛУЧШИХ инструментов исследования ключевых слов для SEO [2020 Отзывы]

Итак, вы нажали кнопку «Назад» и проверили второй результат:

Эффект Pogo Stick

Этот не намного лучше. Он полон общих советов, таких как «отдых и ледяная спина».

Таким образом, вы снова нажимаете кнопку «Назад» в своем браузере и получаете результат № 3.

Pogo stick эффект 2

Бинго! Этот результат именно то, что вы ищете.

Таким образом, вместо того, чтобы нажимать «назад», вы тратите 5 минут на чтение процедуры физиотерапии на странице. И поскольку вы получили то, что хотели, вы не пересмотрели результаты поиска.

Это взад-вперед называется «прилипание к пого». И это то, на что RankBrain уделяет много внимания.

Если Google замечает, что люди быстро покидают страницу, чтобы щелкнуть по другому результату поиска, это посылает сильное сообщение в Google: «Эта страница воняет!».

Эффект Pogo Stick 3

И если Google заметит, что многие люди перестают зацикливаться на конкретном результате, они дадут толчок этой странице, чтобы ее было легче найти.

Эффект Pogo Stick 4

В главах 4 и 5 у меня будет гораздо больше информации об оптимизации сигналов UX. Но сейчас мне пора показать вам, как RankBrain меняет работу исследования ключевых слов.

ГЛАВА 3:Исследование ключевых слов в
мире RankBrain

Ключевое слово в мире RankBrain

Как вы увидели, Google теперь может понять НАМЕРЕНИЕ за ключевым словом.

Значит ли это, что традиционные исследования ключевых слов мертвы?

Нет!

Тем не менее, вам может понадобиться настроить процесс исследования ключевых слов, чтобы он был более дружественным к RankBrain.

Вот как:

Игнорировать ключевые слова длинного хвоста (они устарели)


Ключевые слова длинного хвоста мертвы.

(Там я это сказал)

В свое время имело смысл создавать сотни разных страниц… каждая из которых оптимизирована под разные ключевые слова.

Например, вы бы создали одну страницу, оптимизированную для «лучшего инструмента для исследования ключевых слов». И еще один оптимизированный для «лучшего инструмента для исследования ключевых слов».

И старый Google оценивал каждого из них по их длинным ключевым словам.

Лучший инструмент для исследования ключевых слов

Сегодня RankBrain понимает, что эти термины в основном одно и то же. Таким образом, они показывают почти идентичные результаты поиска.

Идентичные результаты

Короче говоря, оптимизация ключевых слов с длинным хвостом больше не имеет смысла.

Что вы должны сделать вместо этого? Продолжай читать…

Оптимизация вокруг ключевых слов среднего хвоста


Вместо длинных хвостов я рекомендую оптимизировать контент по ключевым словам среднего размера.

Ключевые слова со средним хвостом — это средние термины. Они получают больший объем поиска, чем ваш средний длинный хвост. Но они не безумно конкурентоспособны.

Например, вот набор ключевых слов по теме «Палео диета». Термины в середине являются ключевыми словами среднего хвоста.

Средний хвост ключевые слова

Когда вы оптимизируете свою страницу с помощью ключевого слова со средним хвостом (и делаете эту страницу великолепной), RankBrain автоматически оценивает вас по этому термину… и тысячам похожих ключевых слов.

Похожие ключевые слова

Короче говоря, я рекомендую оптимизировать вашу страницу под одно ключевое слово.

(Просто убедитесь, что это ключевое слово Medium Tail)

Затем, пусть RankBrain ранжирует вашу единственную страницу по множеству различных связанных ключевых слов.

Как насчет примера этого процесса в действии?

Пример исследования ключевых слов и SEO на странице в мире RankBrain


Некоторое время назад я решил написать рецензии на все инструменты SEO, которые я когда-либо использовал.

Результат? Инструменты SEO: полный список .

Инструменты SEO: полный список

Поскольку мой контент обеспечивает смешную ценность на одной странице, он входит в топ-5 моего целевого ключевого слова (средний хвост): инструменты SEO.

SEO инструменты

Но что более важно, RankBrain понимает, что моя страница посвящена таким понятиям, как: «Инструменты SEO», «Программное обеспечение SEO», «Инструменты исследования ключевых слов» и т. Д.

Вот почему эта единственная страница занимает 1800 различных ключевых слов (согласно SEMrush ):

SEMrush

Это сила оптимизации удивительного контента с помощью одного ключевого слова Medium Tail.

ГЛАВА 4:Как оптимизировать заголовки и
теги описания для CTR

Оптимизировать заголовки для CTR

Как вы видели в главе 1, органический CTR является ключевым сигналом ранжирования RankBrain.

Вопрос в том, как заставить людей нажимать на ваш результат?

Ну, это именно то, что я собираюсь осветить в этой главе.

Собирайте заголовки с эмоциями


В этом нет сомнений: эмоциональные заголовки получают больше кликов.

Это то, что копирайтеры знают годами. И в последние годы эта идея была подкреплена данными. Фактически, CoSchedule нашел четкую корреляцию между высокоэмоциональными заголовками и социальными акциями.

Эмоциональная ценность

Например, вот общий SEO-оптимизированный тег заголовка:

Советы по повышению производительности: как сделать больше

Неплохо. Но ему не хватает «умника», который заставляет людей нажимать.

Вот как вы могли бы превратить этот заголовок в эмоциональную мощь (сохраняя при этом SEO-дружественность):

Сокрушите свой список дел с этими 17 советами по повышению производительности

Теперь не всегда имеет смысл создавать высокоэмоциональные заголовки. Но всякий раз, когда вы можете, вы должны.

Добавьте скобки и скобки в конце заголовка


Это мой самый любимый хакер CTR.

Я впервые обнаружил этот совет в исследовании, которое HubSpot и Outbrain провели несколько лет назад …

В этом исследовании они проанализировали 3,3 миллиона заголовков . И они обнаружили, что скобки превзошли титры без скобок на 33%:

Заголовки со скобками

На самом деле, эта маленькая тактика работает настолько хорошо, что я склонен включать скобки в большинство моих названий:

Заголовки с круглыми скобками

Вот несколько примеров скобок и скобок, которые вы можете использовать:(2018)
[Инфографика]
(Новые данные)
[Отчет]
(Case Study)
(проверенные советы)

ЧИТАТЬ  Как запустить SEO кампанию [Шаблон включен]

Вы поняли 🙂

Используйте номера (и не только в списке сообщений)


Данные из нескольких источников ( включая BuzzSumo ) ясны: цифры улучшают CTR.

Лучшая часть?

Вы можете использовать числа в заголовке … даже если ваш контент не является списком.

Например, в прошлом году я опубликовал этот пример :

Названия с номерами

Как видите, я включил в заголовок не один, а ДВА номера.

Не забудьте оптимизировать описание тега для CTR


Да, теги описания больше не помогают в SEO. Тем не менее, я обнаружил, что оптимизированное описание может значительно повысить ваш CTR.

Вот как создать тег описания, который получает результаты:1

Во-первых, сделайте это эмоциональным.

Как и в случае с тегом заголовка, вы хотите, чтобы ваш тег описания передавал некоторые эмоции.

Вот пример:

Добавить эмоции к заголовкам

2

Затем продайте, ПОЧЕМУ кто-то должен нажать на ваш результат.

Является ли ваш контент всеобъемлющим? На основании исследований? Веселая? Продайте это в вашем описании:

Продайте свой блог

3

Затем скопируйте слова и фразы, которые используют платные объявления (AdWords).

Например, когда я ищу «костный бульон», я вижу эту фразу в двух рекламных объявлениях:

Рекламные слова и фразы

Таким образом, вы хотите включить фразу «трава кормили» в вашем мета-описании.4

Наконец, включите целевое ключевое слово.

Google выделит их жирным шрифтом, что поможет выделить ваш результат:

Включить целевое ключевое слово

Это все, что нужно сделать.

ГЛАВА 5:Как оптимизировать контент
для показателя отказов и времени ожидания

Оптимизировать контент для показателя отказов

Итак, вы использовали мои советы по повышению CTR. И все больше людей нажимают на ваш результат, чем когда-либо прежде.

Что теперь? Ну, вам нужно показать Google, что ваш результат делает их пользователей счастливыми.

И лучший способ сделать это? Улучшите ваше время пребывания.

Google ДЕЙСТВИТЕЛЬНО использует время задержки? Ага!


Время ожидания — это количество времени, которое поисковик Google проводит на вашем сайте после нажатия на ваш результат.

Очевидно, что чем дольше кто-то тратит на вашу страницу, тем лучше. Это говорит Google: «Человек, люди любят этот результат. Давайте поднимем это на несколько мест ».

И если кто-то отскочит от вашего сайта через 2 секунды, это скажет Google: «Этот результат воняет! Давайте опустим это на несколько мест ».

Поэтому логично, что RankBrain будет измерять время задержки — и перетасовывать результаты на основе этого сигнала.

Фактически, сотрудник Google недавно сказал, что Google привык полагаться на 100% за пределами страницы сигналов (особенно обратных ссылок). Хотя Google по-прежнему использует обратные ссылки, этот сотрудник отметил, что:

Google машинное обучение

И данные подтверждают это. Когда мы проанализировали огромный набор результатов поиска Google, мы обнаружили корреляцию между высоким рейтингом и низким показателем отказов:

Высокий рейтинг и показатель отказов

Как уменьшить частоту отказов и увеличить время задержки


Теперь пришло время поделиться несколькими простыми стратегиями, которые вы можете использовать для увеличения времени ожидания вашего сайта.1

Выдвиньте свое содержание выше сгиба

Когда кто-то нажимает на ваш сайт в Google, он хочет, чтобы на его вопрос ответили СЕЙЧАС.

Другими словами, они не хотят прокручивать страницу вниз, чтобы прочитать ваш контент.

Вот почему я настоятельно рекомендую удалить все, что толкает ваш контент ниже сгиба, например так:

Содержание ниже сгиба

Вместо этого вы хотите, чтобы первое предложение вашего контента находилось спереди и по центру:

Содержание выше сгиба

Таким образом, вы сразу же подключите своего читателя.2

Используйте короткие вступления (5-10 предложений MAX)

Хотите верьте, хотите нет, но я трачу больше времени на мои вступления, чем на заголовки.

Это потому, что ваше вступление — это то, где 90% ваших читателей решают остаться … или уйти.

И после МНОГО тестирования я обнаружил, что короткие вступления работают лучше всего.

Почему?

Когда кто-то что-то ищет в Google, он уже знает об этой теме . Так что нет необходимости в массовом вступлении.

Вместо этого используйте ваше вступление, чтобы продавать контент, который они собираются прочитать, например так:

Короткие вступления

Когда кто-то ищет «белая шляпа, SEO» читает это вступление, он думает: «Круто! Я в правильном месте.3

Публикуйте подробный контент

Я проверил это десять способов во вторник. И я могу с уверенностью сказать вам, что:

Более длинный контент = лучшее время задержки.

Очевидно, что на чтение руководства из 2000 слов уходит больше времени, чем в блоге из 400 слов. Но это только часть уравнения.

Другая причина, по которой контент в длинных формах улучшает время задержки, заключается в том, что более длинный контент может полностью отвечать на запрос поисковика .

Например, предположим, что вы ищете «как запустить марафон».

Публикация длинного контента

И первый результат, на который вы нажимаете, — это сообщение из 300 слов. Это своего рода ответ на ваш вопрос … но оставляет вас желать большего.

Pogosticking

Таким образом, вы нажимаете кнопку «Назад», чтобы найти что-то лучшее (как вы помните, Google называет это «Pogo-sticking»).

И на этот раз вы выиграли джекпот.

Вы найдете исчерпывающее руководство, которое охватывает ВСЕ, что вам нужно знать о марафоне.

Опубликовать исчерпывающие руководства

Таким образом, вы берете чашку кофе и читаете руководство от начала до конца. Вы даже перечитали определенные разделы. Все это чтение вызывает серьезное Dwell Time.

Содержимое длинных форм работает настолько хорошо, что я склонен публиковать ТОЛЬКО контент объемом не менее 2000 слов.4

Разбейте ваш контент на куски

Давайте посмотрим правде в глаза:

Чтение 2000 слов труден.

ЧИТАТЬ  Как заработать деньги в блоге в 2020 году: 12 проверенных способов(бесплатное руководство)

И еще сложнее, если эти 2000 слов будут представлены в виде гигантской стены текста.

К счастью, есть простой способ обойти эту проблему: подзаголовки.

Подзаголовки разбивают ваш контент на удобочитаемые куски размером с кусочек. Это улучшает удобочитаемость и, следовательно, время задержки.

Я использую много подзаголовков в Backlinko именно по этой причине:

Разбить содержимое на куски

В частности, я пытаюсь добавить подзаголовок для каждых 200 слов контента.

Совет для профессионалов: избегайте скучных подзаголовков, таких как «Тренировка с задним ходом» или «Оставайтесь в гидрате» Вместо этого, наполните ваши подзаголовки эмоциями. Например: «3 простых упражнения с ударом сзади» и «Что говорят новые исследования о том, как оставаться гидратированным».

ГЛАВА 6:Бонусный рангБрейтинговые
стратегии оптимизации и тематические исследования

Стратегии оптимизации RankBrain

В этой главе я расскажу о нескольких быстрых стратегиях, которые вы можете использовать для оптимизации своего сайта под RankBrain.

Повысить узнаваемость бренда. Улучшить CTR


Я уже показал вам, как числа, эмоции и Power Words могут улучшить ваш органический CTR.

Но есть еще одна ОГРОМНАЯ переменная, о которой я не упомянул: узнаваемость бренда .

Излишне говорить, что если кто-то знает ваш бренд, он с большей вероятностью будет нажимать на ваш сайт в результатах поиска. Фактически, данные из WordStream показали, что узнаваемость бренда может увеличить CTR до 342%!

Повысить узнаваемость бренда

Например, взгляните на эти результаты поиска:

результаты поиска

На какие два сайта вы чаще всего нажимаете? NYTimes.com и просто рецепты, конечно!

Другими словами, вы хотите, чтобы люди знали о вашем бренде ПЕРЕД поиском в Google.

Как вы можете повысить узнаваемость вашего бренда?1

Сначала попробуйте рекламу в Facebook.

Даже если люди не кликают и не конвертируют, реклама на Facebook может поставить ваш бренд перед множеством зрелищ.

Реклама в Facebook

И когда эти глазные яблоки сканируют результаты поиска, они НАМНОГО более склонны нажимать на ваш результат.2

Кроме того, создайте безумно ценную новостную рассылку.

Ничто так не повышает узнаваемость бренда, как отправка ценного контента в почтовые ящики людей.

На самом деле, мои открытые ставки намного выше среднего по отрасли, потому что я отправляю только хорошие вещи:

Ценный контент

Излишне говорить, что мои подписчики узнали, что мой материал лучший в бизнесе. Поэтому, когда Бэклинко появляется на странице 1, они гораздо чаще нажимают на мой результат.3

Наконец, сделайте «Content Blitz».

«Content Blitz» — это то, где вы выпускаете тонну контента за короткий промежуток времени. И поверьте мне: это ПУТЬ более мощный, чем капающий контент в течение года.

На самом деле, я использовал Content Blitz, когда впервые запустил Backlinko.

Я опубликовал гостевые посты:

Публиковать гостевые посты

Я пошел на подкасты:

Перейти на подкасты

Я даже стал соавтором руководства с Нилом Пателем:

Расширенные руководства

(Все в течение нескольких месяцев)

И это помогло взять Бинлинко из «Что это?» на «Какой классный сайт!» в рекордно короткие сроки.

Преврати «нули» в «герои»


У вас есть страница на вашем сайте, которая не работает так, как вы надеялись?

У меня есть хорошие новости: если вы вернетесь и оптимизируете эту страницу для RankBrain, вы можете повысить ее рейтинг.

Например, у Шона из Proven.com был огромный гид на своем сайте, который работал хорошо … но не был в рейтинге, как он надеялся.

Улучшить CTR

И Шон понял, что тег заголовка его страницы не заставляет нажимать:

Не убедительно

Поэтому он добавил число, Power Word и скобки к своему тегу заголовка:

Сила слова

И это единственное изменение увеличило органический трафик Шона на эту страницу почти на 128%:

Улучшить органический трафик

Да, некоторое увеличение трафика было связано с тем простым фактом, что все больше людей нажимали на результат Шона.

Но БОЛЬШАЯ часть истории заключалась в том, что RankBrain заметил увеличение CTR … и подтолкнул страницу Шона на несколько мест:

RankBrain CTR

Используйте ключевые слова LSI, чтобы заполнить «пробелы в содержании»


Ключевые слова LSI — это слова и фразы, относящиеся к основной теме вашего контента.

Почему важны ключевые слова LSI? Ну, они дают RankBrain контекст, необходимый им для полного понимания вашей страницы.

Например, предположим, что вы пишете руководство по созданию ссылок.

Ключевые слова LSI — это такие вещи, как:

  • Обратные ссылки
  • Доменное имя
  • Электронная почта
  • Якорный текст

И когда RankBrain видит, что ваш контент включает эти термины, они уверены, что ваша страница посвящена созданию ссылок…

… что означает, что вы, скорее всего, получите рейтинг по ключевым словам, связанным с этой темой.

Вы можете раскрыть ключевые слова LSI с помощью инструмента Watson Natural Language Understanding Tool .

Этот инструмент анализирует содержание, которое вы предоставляете для понятий, сущностей и категорий.

Например, когда я вставил первый черновик этого руководства, оно выкладывало понятия, связанные с RankBrain.

Уотсон гид

Интересно то, что я не упомянул многие из этих терминов в руководстве . Как и RankBrain, Уотсон понимает, о чем мой контент. Очень круто.

И когда вы добавите эти ключевые слова LSI в свой пост, вы подтвердите RankBrain, что ваш контент является всеобъемлющим.

Теперь твоя очередь

Вывод

Уф! Я положил тонну работы в этом руководстве. Надеюсь, вам понравилось.

Теперь я хотел бы услышать, что вы хотите сказать.

Какой совет № 1 вы собираетесь реализовать?

Собираетесь ли вы сосредоточиться на CTR? Использовать ключевые слова LSI? Или улучшить Dwell Time вашего контента?

Дайте мне знать, оставив комментарий ниже.

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here