Сегодня я собираюсь показать вам, как именно SEO исследования ключевых слов.

В этом всеобъемлющем руководстве я расскажу:

Так что если вы хотите более высокий рейтинг Google и больше трафика, вам понравится это обновленное руководство.

Давайте начнем.

ГЛАВА 1:Основы исследования ключевых слов

Keyword Research Basics

В этой главе я расскажу об основах исследования ключевых слов.

Во-первых, вы точно узнаете, что такое исследование ключевых слов (и почему это важно для SEO ).

Я также покажу вам, как исследование ключевых слов помогло увеличить посещаемость моего сайта до 170 000+ уникальных посетителей в месяц.

Что такое исследование ключевых слов?

Исследование ключевых слов — это процесс поиска слов и словосочетаний (так называемых «ключевых слов»), которые люди используют в поисковых системах для оптимизации контента и ранжирования этих терминов в поисковых системах.

Почему исследование ключевых слов важно для SEO?

Исследование ключевых слов влияет на все остальные задачи SEO, которые вы выполняете, включая поиск тем контента, SEO на странице , распространение по электронной почте и продвижение контента.

Keyword research process

Вот почему исследование ключевых слов, как правило, является первым шагом любой SEO-кампании .

Перефразируй:

Ключевые слова подобны компасу для ваших SEO-кампаний: они говорят вам, куда идти, и нет ли у вас прогресса.

В качестве бонуса, исследование ключевых слов поможет вам лучше понять вашу целевую аудиторию. Это потому, что исследование ключевых слов дает вам представление о том, что клиенты ищут … и точные слова и фразы, которые они используют.

Другими словами: исследование ключевых слов — это исследование рынка в 21 веке.

Как исследования ключевых слов помогли увеличить трафик моего сайта

Сегодня мой сайт генерирует 302 749 посетителей каждый месяц:

Backlinko – Current Monthly Traffic

И 200,706 из этих посетителей (66,29%) пришли из Google:

Backlinko – Current Organic Traffic

Очевидно, что в успехе моего сайта с SEO было много факторов, включая контент, оптимизацию сайта, создание ссылок и техническое SEO .

Но фактором № 1, который способствовал росту трафика моего сайта, было исследование ключевых слов.

Например:

Некоторое время назад я использовал процесс, описанный в этом руководстве, чтобы найти ключевое слово с низкой конкуренцией: мобильное SEO.

И я создал часть SEO-оптимизированного контента в рамках этого термина: «Полное руководство по мобильному SEO» .

Backlinko – Mobile SEO Guide

Поскольку это ключевое слово было недостаточно конкурентоспособным, мой сайт быстро занял первое место в Google:

Mobile SEO Guide – Rank in SERP

И благодаря этому рейтингу №1 эта единственная страница привлекает сотни посетителей из Google каждый месяц:

Mobile SEO Guide – Organic Traffic

С этим пришло время для главы 2.

ГЛАВА 2:Как найти идеи ключевых слов

How to Find Keyword Ideas

Теперь пришло время заняться исследованиями ключевых слов.

В частности, пришло время создать список ключевых слов.

В этой главе я собираюсь показать вам проверенные стратегии, которые вы можете использовать, чтобы придумать МНОГО вариантов ключевых слов.

Давайте погрузимся прямо в.

Мозговой штурм Список тем

Здесь вы найдете темы, которые интересуют вашего целевого клиента.

Например, допустим, вы управляете агентством цифрового маркетинга.

Ну, вы бы хотели спросить себя: «Какие темы ищут люди, связанные с моим бизнесом?»

Некоторые темы, которые приходят на ум, могут быть такими:

Примечание. Эти темы не являются ключевыми словами. Это широкие темы, которые вы позже будете использовать, чтобы перейти к конкретным ключевым словам.

Что именно вы собираетесь научиться делать прямо сейчас …

Википедия Содержание

Википедия — пропущенная золотая жила исследования ключевых слов.

Где еще можно найти статьи, кураторские тысячи экспертов отрасли … все организованы в аккуратные маленькие категории?

Вот как можно использовать Википедию для поиска ключевых слов.

Сначала перейдите в Википедию и введите широкое ключевое слово:

Wikipedia – "Coffee" search

Это приведет вас к записи в Википедии по этой широкой теме.

Wikipedia – "Coffee" page

Затем найдите раздел «содержимое» страницы. В этом разделе перечислены подтемы, описанные на этой странице.

Wikipedia – Contents

И некоторые из перечисленных здесь подтем являются удивительными ключевыми словами, которые было бы сложно найти другим способом:

Wikipedia – Contents keywords

Вы также можете нажать на некоторые внутренние ссылки на странице, чтобы просмотреть оглавление других, тесно связанных записей.

Например, на входе в кофе есть ссылка на «Приготовление кофе»:

Wikipedia – Cross link

Нажав на эту ссылку, вы заметите, что в оглавлении страницы «Подготовка кофе» есть еще больше ключевых слов, которые вы можете добавить в свой список:

Wikipedia – "Coffee preparation"

Довольно круто.

Поиски, связанные с

Еще один крутой способ поиска ключевых слов — проверить раздел «Поиски, связанные с» в нижней части результатов поиска Google.

Например, скажем, одна из ваших тем была «контент-маркетинг».

Ну, вы бы хотели найти это ключевое слово в Google.

Google SERP – "content marketing"

И прокрутите страницу вниз. Вы найдете список из 8 ключевых слов, которые тесно связаны с вашим поисковым термином.

Searches related to "content marketing"

Как и в случае с Google Suggest, это ключевые идеи , пришедшие прямо из Google . Так что вам не нужно угадывать, популярны они или нет. Google буквально говорит вам: «Тонны людей ищут эти ключевые слова».

Совет для профессионалов: нажмите на одно из ключевых слов «Поиски, связанные с».

Searches related to – Highlighted result

Затем прокрутите до конца этих результатов. Это даст вам новый список связанных ключевых слов. Промыть и повторить.

Найти ключевые слова на Reddit

Скорее всего, ваша целевая аудитория висит на Reddit.

Это означает, что вы обычно можете найти много ключевых слов на этой платформе.

Вот как:

Допустим, у вас есть сайт, на котором продаются натуральные корма для собак.

Вы бы отправились в Reddit. Затем найдите широкую тему, которая интересует вашу целевую аудиторию … и что-то, что связано с тем, что вы продаете.

Reddit search – "dogs"

Затем выберите subreddit, где ваша аудитория, вероятно, тусуется:

Reddit – Community – Dogs

Наконец, следите за темами, которые имеют много комментариев, как это:

Reddit – "dog food allergies"

В этом случае вы бы добавили «аллергию на собачий корм» в список ключевых слов.

Совет для профессионалов: « Keyworddit » — это бесплатный инструмент SEO, который сканирует Reddit на наличие слов и фраз, которые люди используют… и сортирует эти фразы по количеству поисковых запросов по месяцам.

Keyworddit – Results

Очень круто.

Используйте Google и YouTube Suggest

Теперь, когда у вас есть список тем, введите каждую из них в Google.

Google search – "content marketing"

И посмотрите, какие условия предлагает вам Google.

Google search – "content marketing" – Suggestions

Это отличные ключевые слова для добавления в ваш список.

Почему?

Потому что, если Google предлагает ключевое слово, вы ЗНАЕТЕ, что многие люди ищут его.

Но вам не нужно останавливаться на Google Suggest.

Вы также можете найти предложения ключевых слов с помощью YouTube Suggest:

YouTube search – "content marketing" suggestions

И Бинг:

Bing search – "content marketing" – Suggestions

Найти популярные темы с помощью форумов

Форумы — это как живые фокус-группы 24 часа в сутки, 7 дней в неделю.

Самый простой способ найти форумы, на которых общается ваша целевая аудитория, это использовать следующие строки поиска в Google:

«Ключевое слово форум»
«ключевое слово» + «форум»
«ключевое слово» + «форумы»
«ключевое слово» + «доска объявлений»

Найдя форум, обратите внимание на то, как форум разделен на разделы. Каждый из этих разделов представляет собой потенциальные ключевые слова, которые вы можете добавить в свой список.

ЧИТАТЬ  СОЗДАНИЕ ССЫЛОК ДЛЯ SEO: Полное руководство (2020)
Home Barista Forums

Чтобы глубже вникнуть, просмотрите некоторые темы на форуме, чтобы найти другие конкретные темы, с которыми сталкивается ваша целевая аудитория:

Home Barista – Brewing

Довольно круто, правда?

ГЛАВА 3:Инструменты исследования ключевых слов

Keyword Research Tools

Эта глава посвящена инструментам.

Можете ли вы найти ключевые слова без инструмента?

Конечно.

Но инструмент делает весь процесс намного проще.

С этим, вот инструменты исследования ключевого слова, которые я лично использую и рекомендую.

Планировщик ключевых слов Google

Планировщик ключевых слов Google — самый надежный источник информации в Интернете.

Google Keyword Planner

Это потому, что, в отличие от большинства других инструментов, данные, которые вы получаете из Планировщика ключевых слов, поступают прямо из Google.

(Так что вы знаете, что они точны)

Большим недостатком GKP является то, что он предназначен для помощи людям в их рекламных кампаниях в Google, а не в SEO.

Тем не менее, вы все еще можете использовать GKP, чтобы получить списки ключевых слов идей …

Google Keyword Results

… и найти поисковые запросы, которые получают много запросов.

Google Keyword Volume

ExplodingTopics.com

Этот новый инструмент похож на Google Trends … но лучше.

Exploding Topics – Homepage

Exploding Topics очищает сеть от растущих в популярности терминов. И это пузырит эти условия для вас.

Exploding Topics – Keyword overview

Вы даже можете отсортировать список тем по категориям.

Exploding Topics – Categories

Ницца.

Ключевые слова везде

Ключевые слова везде могут быть моим любимым инструментом исследования ключевых слов.

Почему?

Потому что он показывает вам варианты ключевых слов из разных мест в Интернете (включая YouTube, Bing и Google Analytics).

Keywords Everywhere – Google

Все, что вам нужно сделать, это установить расширение Chrome. И в следующий раз, когда вы посетите один из сайтов, с которыми интегрируются ключевые слова везде, вы увидите список вариантов ключевых слов … и данные по каждому ключевому слову.

Keywords Everywhere – Results

Ubersuggest

Ubersuggest был первым скребком от Google, который я использовал. А в прошлом году инструмент получил масштабную модернизацию и капитальный ремонт.

Ubersuggest

Ubersuggest по-прежнему генерирует ключевые идеи из поисковых запросов Google. Но он также дает вам данные по каждому ключевому слову (например, объем поиска, цена за клик, сложность ключевых слов и многое другое).

Ubersuggest – Results

SEMrush

Если вы хотите инвестировать в платный инструмент подсказки ключевых слов, я НАСТОЯТЕЛЬНО рекомендую SEMrush .

Это потому, что SEMrush ОГРОМНО экономит время.

Вот почему …

Вместо того, чтобы вставлять случайные ключевые слова в инструмент, SEMrush показывает вам точные ключевые слова, по которым сайт уже занимает место.

Так что если у вас есть сайт, с которым вы конкурируете в Google, просто вставьте его в SEMrush.

SEMrush – Search

И украсть все их ключевые слова.

SEMrush – Keywords "backlinko"

Ницца.

Ahrefs

Большинство людей считают Ahrefs инструментом для создания ссылок .

Но не так много людей знают, что у Ahrefs также есть ДЕЙСТВИТЕЛЬНО хороший инструмент подсказки ключевых слов.

Что хорошо в «Keyword Explorer» от Ahrefs, так это то, что вы получаете массу полезных данных по каждому ключевому слову.

Ahrefs – "Keyword Research" – Overview

Что может помочь вам решить, стоит ли искать ключевое слово или нет.

Единственное, что меня беспокоит в работе с Keyword Explorer, это то, что он не очень хорош в разработке новых идей ключевых слов. Обычно он генерирует ключевые слова, которые представляют собой простые варианты введенного мной ключевого слова.

Ahrefs – Search suggestions

Это говорит:

Когда дело доходит до детализации до одного термина, вы не можете сделать намного лучше, чем функции, найденные в проводнике ключевых слов Ahrefs.

ГЛАВА 4:Сложность ключевых слов

Keyword Difficulty

Как узнать, является ли ключевое слово слишком конкурентоспособным для ранжирования?

Это хороший вопрос.

Потому что, если вы выберете суперконкурентное ключевое слово, у вас могут возникнуть проблемы с прохождением третьей страницы Google.

Но если вы можете найти ключевое слово без тонны конкуренции, у вас есть хороший шанс взломать топ-3.

С этим, вот, как выяснить сложность SEO ключевого слова.

Длинные хвосты (обычно) менее конкурентоспособны

Если ваш сайт новый.

Или если вы хотите сосредоточиться на 100% на ключевых словах, которые не являются конкурентоспособными.

Тогда вы определенно хотите настроить таргетинг на длинные ключевые слова .

Я объясню…

Большинство людей в SEO (включая меня) делят ключевые слова на три основные категории: голова, тело и длинный хвост.

Keyword category division

Вот разбивка каждого типа ключевого слова:

Основные условия

Обычно это ключевые слова из одного слова с большим объемом поиска … и конкуренцией. Примерами основных терминов являются ключевые слова, такие как «страхование» или «витамины». Поскольку цель поисковика повсеместна (кто-то, ищущий «страхование», может искать цитату по страхованию автомобиля, список компаний по страхованию жизни или определение слова), главные термины обычно конвертируются не очень хорошо.

Ключевые слова тела

Ключевые слова — это 2-3 словосочетания, которые получают приличный объем поиска (не менее 2000 запросов в месяц), но являются более конкретными, чем ключевые слова заголовка. Ключевые слова, такие как «страхование жизни» или «заказать витамины онлайн», являются примерами ключевых слов для тела. У них почти всегда меньше конкуренции, чем у Главных Условий.

Ключевые слова длинного хвоста

Длинные ключевые слова — это длинные 4+ словосочетания, которые обычно очень специфичны. Фразы типа «доступное страхование жизни для пожилых людей» и «заказать капсулы с витамином D онлайн» являются примерами длинных ключевых слов. Эти термины не получают большого объема поиска по отдельности (обычно около 10-200 запросов в месяц). Но когда вы складываете их вместе, длинные поиски составляют большинство поисков в Интернете. И потому что они не получают поисков по такому количеству, длинные хвостовые термины обычно не очень конкурентоспособны.

Нет «лучшей» категории ключевых слов для фокусировки. Все 3 имеют свои плюсы и минусы.

Но когда дело доходит до соревнования, длинные хвосты обычно наименее конкурентоспособны из всех.

Авторитет сайтов на первой странице Google

Вот быстрый способ оценить уровень конкуренции ключевого слова.

Сначала выполните поиск по ключевому слову в Google.

Google search – "CRM"

Затем посмотрите на рейтинг сайтов на первой странице.

Google SERP – "CRM"

(Не отдельные страницы)

Если первая страница состоит из авторитетных сайтов Uber (например, Википедии), вы можете вычеркнуть это ключевое слово из списка:

Uber authority sites in SERP

Но если вы видите несколько небольших блогов на странице 1, это признак того, что у вас есть шанс попасть и на первую страницу.

Сложность ключевых слов в инструментах подсказки ключевых слов

Подавляющее большинство инструментов исследования ключевых слов имеют какую-то особенность конкуренции ключевых слов, включая SEMrush :

SEMrush – Keyword Difficulty

Ahrefs:

Ahrefs – Keyword Difficulty

KWFinder:

KWFinder – Competition

И Моз Про :

Moz competition

Мы недавно проверили их несколько . И мы обнаружили, что все они увеличивают сложность ключевых слов на основе комбинации авторитета страницы и авторитета домена. ДА они все склонны придумывать совершенно разные оценки сложности ключевых слов.

Нижняя граница? Если ваш любимый инструмент подсказки ключевых слов включает функцию сложности ключевых слов, воспользуйтесь этим. Это может быть не идеально. Но они, как правило, дают вам общее представление о том, насколько конкурентоспособным является ключевое слово для рейтинга.

CanIRank

Хотите верьте, хотите нет, но есть целый инструмент, посвященный сложности ключевых слов: CanIRank .

ЧИТАТЬ  15 ЛУЧШИХ инструментов исследования ключевых слов для SEO [2020 Отзывы]
"Can I Rank?"

Что мне нравится в этом инструменте, так это то, что он не просто отображает номер сложности ключевого слова. Вместо этого он оценивает уровень конкуренции ключевого слова. относительно вашего сайта.

Например, недавно я вставил ключевое слово «SEO» в CanIRank.

И инструмент посмотрел на конкурс первой страницы Google по сравнению с авторитетом моего сайта . И это дало мне «Вероятность ранжирования» в 90%:

"Cank I Rank? – 90%"

Супер полезно.

ГЛАВА 5:Как выбрать ключевое слово

How to Choose a Keyword

Теперь, когда у вас есть список ключевых слов, как вы узнаете, какое из них выбрать?

К сожалению, нет инструмента, который бы сказал вам: « Это лучшее ключевое слово в вашем списке».

Вместо этого вам нужно оценить каждое ключевое слово на основе нескольких различных факторов. Затем выберите ключевое слово, которое лучше всего подходит для вашего бизнеса.

Как и следовало ожидать, именно это я и собираюсь показать вам, как это сделать в этой главе.

Объем поиска

Это довольно просто.

Чем больше людей ищут ключевое слово, тем больше трафика вы можете получить от него.

Вопрос в том:

Что такое «хороший» объем поиска?

Краткий ответ: это зависит.

Длинный ответ:

Объемы поиска много разных отраслей.

Например, ключевое слово с длинным хвостом в нише фитнеса (например, «лучшие упражнения для ab») получает 10–100 тыс. Запросов в месяц:

"best ab exercises"

Но ключевое слово с длинным хвостом в пространстве B2B, таком как цифровой маркетинг (например, «лучшее программное обеспечение для SEO»), получает только 100-1K ежемесячных поисков.

"best seo software"

Вот почему вы хотите выяснить, что означает «высокий» и «низкий» объем поиска в вашей нише.

Затем выберите ключевые слова на основе того, что является «нормальным» для вашей отрасли.

Органический рейтинг кликов

Ни для кого не секрет, что количество пользователей Google, которые нажимают на обычный результат поиска , значительно сократилось .

Google Organic Click-Through Rate (CTR) Desktop vs. Mobile

И неудивительно, почему.

Избранные фрагменты делают это так, что вам не нужно ничего нажимать, чтобы получить ответ:

Google Featured Snippet

Плюс, Google теперь упаковывает результаты поиска с большим количеством объявлений, чем когда-либо прежде:

"SEO tools" – Google Ads

Нижняя линия?

Объем поиска только дает вам часть истории. Чтобы получить полную оценку того, сколько кликов вы получите на первой странице рейтинга Google, вам также необходимо оценить органический рейтинг кликов.

Вот два простых способа сделать это …

Во-первых, вы можете посмотреть на SERP (страницы результатов поиска) для вашего ключевого слова.

Если вы видите много материала на первой странице (например, рекомендуемый фрагмент и несколько объявлений Google), то вы знаете, что не получите тонны кликов… даже если вы занимаете первое место .

"best chatbot software" SERP

Во-вторых , вы можете использовать инструмент.

Ahrefs и Moz pro оба оценивают органический рейтинг кликов.

Organic CTR – Compare

Со всем, что сказал:

Я бы не стал избегать ключевого слова только потому, что оно имеет низкий рейтинг кликов. Если многие люди ищут этот термин, возможно, стоит поискать его.

трудность

Если ваш сайт новый (или у него еще нет тонны ссылок), сначала настройте условия с низким уровнем конкуренции.

Затем, по мере того, как авторитет вашего сайта растет, вы можете начать ориентироваться на более конкурентоспособные вещи.

Например:

Когда я впервые запустил Backlinko, я нацелился почти на 100% длинных ключевых слов (например, «как получить обратные ссылки»).

И поскольку у меня не было тонны сайтов, с которыми можно было бы конкурировать, я смог получить органический трафик за несколько недель. Что помогло мне добиться некоторого раннего успеха в SEO.

Early SEO success

Сегодня мой сайт имеет обратные ссылки из более чем 20 тысяч разных доменов:

Backlinko – Referring domains

Поэтому я могу ориентироваться на более конкурентоспособные ключевые слова (например, «SEO SEO на YouTube»).

Google SERP – "YouTube SEO"

КПК

CPC (цена за клик) — это один показатель, который отвечает на один важный вопрос:

Люди, которые ищут это ключевое слово, на самом деле тратят деньги?

Так что да, объем поиска хорош и все.

Но если это ключевое слово имеет нулевое коммерческое намерение, то нет смысла ориентироваться на этот термин.

Кроме того, иногда вы можете получить высокую рентабельность инвестиций по ключевому слову, которое не вызывает такого большого количества запросов … если цена за клик достаточно высока.

Например, одно из моих целевых ключевых слов — «Услуги по созданию ссылок».

Backlinko – Link Building Services post

Согласно Ahrefs, это ключевое слово получает 400 поисков в месяц.

"link building services" – Search Volume

Поэтому, если бы я смотрел ТОЛЬКО на объем поиска, я бы сказал: «Это ужасное ключевое слово».

Вот почему очень важно также посмотреть на цену за клик.

Цена за клик по этому ключевому слову составляет 25 долларов США.

"link building services" – CPC

Это означает, что люди тратят 25 долларов каждый раз, когда кто-то ищет это ключевое слово, нажимая на объявление.

Поэтому, хотя объем поиска по этому термину не так высок, цена за клик более чем компенсирует это.

Основываясь на цене за клик (и на том факте, что ключевое слово не было суперконкурентным), я решил создать контент, оптимизированный под этот термин.

И этот пост в блоге теперь входит в топ-3 по моему целевому ключевому слову.

"link building services" – Rank in SERP

Бизнес Fit

Здесь вы видите, насколько вероятно, что кто-то, кто ищет ключевое слово, станет клиентом.

Да, CPC поможет вам понять это. Но это не говорит всю историю.

Например, несколько недель назад я наткнулся на ключевое слово: «проверка обратных ссылок».

На первый взгляд, это отличное ключевое слово.

Он получает приличное количество запросов:

"backlink checker"

И имеет цену за клик $ 4,01:

"backlink checker" price

Это также не так конкурентоспособно.

Так что это ключевое слово — победитель, верно?

Ну не совсем.

Видите ли, Backlinko — это компания по обучению SEO . Это означает, что я не продаю инструмент анализа обратных ссылок. Так что даже если бы я занял первое место в рейтинге «Проверка обратных ссылок», это не принесло бы мне много пользы.

Сравните это с таким ключевым словом, как «YouTube SEO».

CPC этого ключевого слова составляет всего 2,22 доллара США.

"youtube seo" – Price

Но, учитывая, что я продаю учебный курс YouTube, этот термин — 10% с точки зрения деловой пригодности.

Вот почему я написал часть контента вокруг этого ключевого слова:

How to Rank on YouTube

Тенденции ключевых слов

Наконец, вы хотите увидеть, быстро ли растет ваше ключевое слово … или медленно умирает.

И лучший способ сделать это? Google Trends .

Например, в прошлом году я рассматривал ключевое слово: «голосовой поиск SEO».

Но я решил добавить это ключевое слово в Google Trends, прежде чем нажать на курок.

Как видите, интерес к этому ключевому слову быстро растет.

Google Trends – Voice Search

Вот почему я оптимизировал эту страницу в соответствии с этим термином.

Voice Search SEO study

Несмотря на то, что эта часть контента привлекает около 1 тыс. Посетителей в месяц в месяц, сегодня…

Voice Search traffic

… Тенденция говорит мне, что трафик на этот пост должен увеличиваться со временем.

ГЛАВА 6:Расширенные советы и стратегии

Advanced Tips & Strategies

Теперь, когда вы освоили основы исследования ключевых слов, пришло время рассказать о некоторых крутых дополнительных вещах.

В частности, я собираюсь раскрыть кучу тактических советов по исследованию ключевых слов, которые вы можете реализовать сразу же.

ЧИТАТЬ  Как получить высококачественные обратные ссылки в 2020 году (7 новых стратегий)

Так что без дальнейших церемоний, давайте погрузимся прямо в советы.

Barnacle SEO

Допустим, вы нашли ключевое слово PERFECT.

И вы входите в топ-3 на этот срок.

Вы в значительной степени сделали, верно?

На самом деле … не совсем.

Как оказалось, вы можете получить еще больше тяги от этого ключевого слова с Barnacle SEO.

Barnacle SEO — это практика использования полномочий других сайтов для ранжирования на первой странице.

Например, одно из моих лучших ключевых слов (с точки зрения конверсий): YouTube SEO.

Как я уже упоминал ранее, я написал пост о SEO SEO на YouTube . И этот пост занимает первое место в Google по этому ключевому слову.

How to Rank YouTube Videos – Rank in SERP

Конечно, рейтинг № 1 это здорово. Но это все еще только одно место в поисковой выдаче.

Вот почему я создал видео на YouTube, оптимизированное для этого ключевого слова …

YouTube video

… видео, которое также занимает первую страницу Google.

"youtube seo" – Video ranking in SERP

Нижняя граница? Если вы найдете удивительное ключевое слово, вы хотите занять как можно больше недвижимости на первой странице. Сначала создайте контент по этой теме на своем собственном сайте. Затем опубликуйте контент, оптимизированный для ключевых слов, на авторитетных сайтах, таких как YouTube, LinkedIn, Medium и т. Д.

GSC Keyword Research

Консоль поиска Google — это золотая жила идей по ключевым словам.

Вот как это работает:

Сначала войдите в свою учетную запись GSC и перейдите к «Отчету об эффективности».

Google Search Console – Performance Report

В этом отчете представлены термины, которые приносят наибольшее количество кликов из поиска Google.

GSC – Performance Report

Затем отсортируйте список по «Показам».

GSC – Performance Report – Impressions

Это показывает вам ключевые слова, которые получают много показов … но не обязательно клики.

GSC – Clicks .vs. Impressions

Наконец, создайте фрагмент контента, оптимизированный под это же ключевое слово.

Почему это мощная стратегия?

Это ключевые слова, которые вы ЗНАЕТЕ, что люди ищут. Вы также знаете, что Google считает, что ваш сайт хорошо вписывается в результаты поиска.

Вам просто нужно опубликовать контент, который очень сфокусирован на этом конкретном ключевом слове (или оптимизировать часть существующего контента вокруг этого ключевого слова), и все готово.

Оптимизация контента на основе синонимов и связанных ключевых слов

Да, вы хотите оптимизировать свою страницу под основное ключевое слово.

Но не останавливайся там.

Вы можете получить еще больше трафика от поисковой системы на свою страницу, оптимизируя ее под синонимы и тесно связанные термины.

Я покажу вам, как это работает на примере из реальной жизни.

Ранее в этом году я опубликовал этот пост в своем блоге.

Backlinko – Increase Website Traffic post

Как вы, наверное, догадались, мое целевое ключевое слово для этой страницы: «увеличить посещаемость сайта».

Но я также позаботился о том, чтобы разбросать варианты этого ключевого слова, например: «получить больше трафика».

"get more traffic" – Keyword in post

В итоге я смог занять место в топ-3 по своему основному ключевому слову …

"increase website traffic" – Ranking in SERP

… и множество вариантов ключевых слов.

"get more traffic" – Ranking in SERP

Ahrefs Content Gap

Content Gap быстро стал одной из моих любимых функций в Ahrefs.

Вот как это работает:

Как и в случае с SEMRush, вы можете использовать Ahrefs, чтобы увидеть точные ключевые слова, по которым работает другой сайт.

А с помощью Ahrefs Content Gap вы можете поднять этот тип анализа конкурентов на новый уровень.

Вот как:

Отправляйтесь к содержательному разрыву Арефа. И положить в 2-3 конкурирующих сайта.

Ahrefs – Content gap

Это покажет вам ключевые слова, для которых по крайней мере 2 из ваших конкурентов ранжируются … но вы не делаете.

Competitors keywords

И поскольку за эти условия претендуют несколько конкурентов, вы знаете, что у вас также есть хороший шанс взломать топ-10.

Анализ ключевых слов на основе намерения поисковика

Другими словами, спросите себя:

Что хочет увидеть кто-то, ищущий это ключевое слово?

Они хотят купить? Для информации? Или они ищут определенную страницу (например, страницу входа)?

Например:

Недавно я создал пост, который занимает № 2 по ключевому слову «BuzzStream».

Google SERP – "buzzstream"

Несмотря на то, что это ключевое слово получает около 2 тыс. Запросов в месяц, эта публикация приносит только 194 посетителей в месяц.

BuzzStream – Visitors

Что дает?

Ну, как оказалось, «BuzzStream» является навигационным ключевым словом.

Это означает, что большинство людей, которые ищут это ключевое слово, ищут веб-сайт … не информацию о BuzzStream.

Так что да, это ключевое слово выглядело великолепно на первый взгляд. Но поскольку это навигационное ключевое слово, ОЧЕНЬ мало людей нажимают на что-либо, кроме первого результата. Вот почему этот пост получает так мало трафика.

Вот почему я рекомендую поискать в поисковой цели ключевого слова.

Types of user intent

Если для параметра «Назначение поиска» задано «Навигационное», вам может потребоваться избегать этого термина… даже если он имеет большую цену за клик и количество поисковых запросов в месяц.

(Как вы только что увидели, это урок, который мне пришлось выучить трудным путем)

Но если Searcher Intent является «информационным», то часть контента, оптимизированная по этому термину, могла бы сделать БОЛЬШОЙ.

Найти «Ключевые слова плеча»

Большинство людей оптимизируют свой сайт ТОЛЬКО под ключевые слова, которые очень тесно связаны с тем, что они продают.

И это БОЛЬШАЯ ошибка по двум основным причинам:

1. Ключевые слова продукта обычно очень конкурентоспособны.
2. Существуют тысячи ключевых слов, которые ваш потенциальный клиент ищет, когда они не ищут того, что вы продаете.

И если вы сможете показать своим клиентам потрясающий контент, они СУПЕР могут купить у вас в будущем.

Например, как я упоминал ранее, я управляю компанией по обучению SEO.

Но я не оптимизирую каждую страницу на моем сайте в соответствии с коммерческими условиями.

(Например, «Обучение SEO» и «Курсы SEO»).

Вместо этого я оцениваю ключевые слова, которые ищут мои клиенты, когда они не ищут обучения SEO.

(Ключевые слова, такие как: «построение ссылок», «SEO на странице» и «Инструменты SEO»).

Shoulder keywords on Backlinko

Я называю эти ключевые слова «Ключевые слова плеча».

Эти ключевые слова не имеют прямого отношения к тому, что вы продаете. Но это ключевые слова, которые ищут ваши клиенты. Что делает их достойными внимания.

Как насчет другого примера?

Допустим, у вас есть сайт электронной коммерции, где продаются баскетбольные кольца.

Очевидно, вы хотели бы оптимизировать некоторые из ваших страниц под такие термины, как «купить баскетбольные кольца онлайн».

Но не останавливайся там.

В конце концов, тот, кто заинтересован в покупке баскетбольного кольца, может также искать:

  • Как лучше сделать штрафной бросок
  • Slam Dunk Основные моменты
  • Как принять на работу скаутов колледжа
  • Питание для баскетболистов
  • Как улучшить вертикальный прыжок

Таким образом, вы захотите создать контент вокруг этих «ключевых слов».

Теперь твоя очередь

Conclusion

Я действительно надеюсь, что вам понравилось мое новое руководство по исследованию ключевых слов.

А теперь я хотел бы услышать от вас.

Какой совет из сегодняшнего руководства вы собираетесь попробовать первым?

Собираетесь ли вы попробовать ключевые слова плеча?

Или, может быть, вы хотите оптимизировать ключевые тренды.

В любом случае, дайте мне знать, оставив быстрый комментарий ни

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here