Это полное руководство по использованию Google Keyword Planner в 2020 году.

Фактически, я использовал Планировщик ключевых слов Google (ранее известный как Google Keyword Tool), чтобы увеличить органический трафик моего сайта до 282 762 посещений в месяц:

Шаг № 1: доступ к Google Keyword Planner

Да, Планировщик ключевых слов — это бесплатный инструмент.

Но есть одна загвоздка:

Чтобы использовать Планировщик ключевых слов Google, вам НУЖНО иметь учетную запись Google Ads .

Если у вас еще нет учетной записи Adwords, вы можете создать ее за несколько минут:

AdWords - Регистрация

(Просто следуйте инструкциям, введите некоторую информацию о себе и своей компании, и вы в ней. Примечание. Вам не нужно запускать активную кампанию, чтобы использовать Планировщик ключевых слов. Но нужно хотя бы настроить Google Adwords кампания).

Затем войдите в свою учетную запись Google Adwords. Нажмите на значок гаечного ключа на панели инструментов в верхней части страницы.

AdWords - Панель инструментов

Затем выберите «Планировщик ключевых слов»:

AdWords - Меню

В Планировщике ключевых слов вы увидите два разных инструмента: «Откройте для себя новые ключевые слова» и «Получите объем поиска и прогнозы».

Google Keyword Planner

Когда речь идет о поиске ключевых слов, ориентированных на SEO , этих двух инструментов достаточно, чтобы создать тысячи потенциальных ключевых слов.

Чтобы было ясно:

Этот инструмент разработан с учетом рекламодателей PPC. Таким образом, в инструменте есть много функций (например, функции назначения ставок по ключевым словам), которые не будут полезны, если вы используете этот инструмент для поиска ключевых слов для SEO.

Пришло время показать вам, как найти ключевые слова SEO, используя каждый из инструментов, встроенных в Планировщик ключевых слов Google.

Шаг № 2: Выберите свой инструмент

Внутри ГКП есть два основных инструмента.

А теперь я собираюсь показать вам, как использовать эти два инструмента, чтобы помочь вам создать огромный список ключевых слов для ваших SEO-кампаний .

1. Откройте для себя новые ключевые слова

Как следует из названия, этот инструмент идеально подходит для поиска новых ключевых слов.

Как видите, в поле над этим инструментом написано: «Введите продукты или услуги, тесно связанные с вашим бизнесом».

Google Keyword Planner - Начните с ключевых слов - Описание

Краткое примечание . Значение, которое вы получаете от Планировщика ключевых слов, в значительной степени основано на информации, которую вы вводите здесь. Таким образом, вы хотите быть ОЧЕНЬ стратегическим в отношении того, что вы вводите в эту область.

Поэтому, чтобы помочь вам получить максимальную отдачу от этого инструмента, я выделю каждый из двух основных вариантов.

« Начните с ключевых слов»: эти слова и фразы, которые описывают ваш бизнес (например, «потеря веса» или «кофе»). Это позволяет получить доступ к внутренней базе данных ключевых слов Google для различных отраслей.

Совет для профессионалов: в это поле можно ввести несколько ключевых слов. Просто поставьте запятую после каждого ключевого слова и нажмите ввод. Например, если вы пользуетесь сайтом электронной коммерции, на котором продаются файлы cookie, вам необходимо ввести такие термины, как «десерты без глютена» и «печенье с низким содержанием углеводов».

Google Keyword Planner - несколько ключевых слов

« Начни с веб-сайта ». Он предназначен для пользователей AdWords. Но иногда вы можете найти несколько надежных ключевых слов здесь, используя домашнюю страницу вашего сайта … или статью с вашего сайта.

(Подробнее об этом позже)

Как только вы введете свою информацию в одно (или все три) поля, нажмите «Получить результаты».

Google Keyword Planner - Начало работы

Далее вы увидите страницу результатов поиска ключевых слов. Я покажу вам, как использовать эту часть Планировщика ключевых слов позже в руководстве.

А пока давайте погрузимся во второй инструмент в GKP: объем поиска и прогнозы.

2. Получить объем поиска и прогнозы по вашим ключевым словам

Эта функция очень полезна, только если у вас уже есть длинный список ключевых слов … и вы просто хотите проверить их количество. Другими словами, этот инструмент не поможет вам генерировать новые варианты ключевых слов.

Чтобы использовать его, скопируйте и вставьте список ключевых слов в поле поиска и нажмите «Начать».

Планировщик ключевых слов - поиск метрик

Вы также увидите ту же страницу результатов поиска по ключевым словам, что и при использовании инструмента «Найти новые ключевые слова».

ЧИТАТЬ  Как получить обратные ссылки с гестографией

Единственное отличие состоит в том, что а) вы получаете данные только по введенным вами ключевым словам; б) Google прогнозирует, сколько кликов и показов вы получите от введенных вами ключевых слов:

Планировщик ключевых слов - Ключевые слова прогнозы

Независимо от того, какой инструмент вы в конечном итоге использовали, вы окажетесь на одном и том же месте: страница результатов поиска ключевых слов.

И теперь пришло время глубоко погрузиться в то, как работает эта страница … и как извлечь из нее максимальную пользу.

Шаг № 3: Фильтруйте и сортируйте результаты

Теперь пришло время отфильтровать список ключевых слов до небольшого списка наиболее подходящих для вас терминов.

Оба инструмента, которые я только что описал, приведут вас к «Странице результатов ключевых слов», которая выглядит следующим образом:

Google Keyword Planner - Баскетбольные кольца

Вот разбивка страницы:

В верхней части страницы вы увидите четыре варианта таргетинга: местоположения, язык, поисковые сети и диапазон дат.

Планировщик ключевых слов Google - параметры

Вот что означают эти четыре вещи:

«Место»

Это страна (или страны), в которую вы продаете. Просто.

«Язык»

Это язык ключевых слов, информацию о которых вы хотите видеть.

«Места» и «Язык» автоматически устанавливаются для англоязычных людей в Соединенных Штатах. Если это ваша целевая аудитория (в большинстве случаев так и будет), вы можете оставить эти параметры без изменений.

Но скажем, вы находитесь в Германии. Вы хотите изменить местоположение на «Германия» и выбрать «немецкий» в качестве языка.

«Поисковые сети»

Это вопрос о том, хотите ли вы размещать рекламу только в Google… или в Google и их «поисковых партнерах». Сайты партнеров по поиску включают другие поисковые системы и свойства Google (например, YouTube).

Я рекомендую оставить этот набор только «Google».

«Диапазон дат»

Оставить это значение по умолчанию «12 месяцев» обычно нормально.

Следующая важная функция на странице результатов ключевых слов называется «Добавить фильтр»:

Google Keyword Planner - Фильтры

Эта функция дает вам приличное количество вариантов фильтрации. Итак, позвольте мне быстро разобрать каждый из вариантов для вас.

Текст ключевого слова

Здесь вы можете использовать инструмент ТОЛЬКО для отображения ключевых слов, которые содержат определенное слово фразы.

Почему вы хотите включить определенные ключевые слова?

Допустим, вы только что запустили новую линию синих футболок. В этом случае вам нужно убедиться, что ключевое слово «синяя футболка» присутствует во всех ключевых словах, предлагаемых вам Планировщиком ключевых слов.

Планировщик ключевых слов - Фильтр текста

Исключить ключевые слова в моем аккаунте

Это исключает ключевые слова, на которые вы уже предлагаете цену в AdWords.

Исключить идеи для взрослых

Понятно (надеюсь).

Avg. Ежемесячный поиск

Это полезно для фильтрации ключевых слов с большим объемом поиска (в конце концов, эти термины, как правило, очень конкурентоспособны). Вы также можете отфильтровать ключевые слова, которые не получают столько поисков.

Например, предположим, что вы получаете большой список ключевых слов:

Планировщик ключевых слов - Список ключевых слов

Вы можете нажать на «Ср. Ежемесячный поиск », чтобы отсортировать результаты.

Планировщик ключевых слов - список ключевых слов, средний

Таким образом, вы видите только ключевые слова с большим объемом поиска.

Вы также можете сделать наоборот. Нажмите «Ср. Ежемесячный поиск », и вы получите список терминов с низким объемом:

Планировщик ключевых слов - список ключевых слов, средний низкий

Соревнование

Вы можете настроить Google Keyword Planner только на то, чтобы показывать вам ключевые слова с конкуренцией «Низкий», «Средний» или «Высокий».

Планировщик ключевых слов - Фильтр - Конкурс

Эта функция запутывает многих людей.

Помните: Планировщик ключевых слов Google разработан на 100% для рекламы Google … не для SEO.

Таким образом, оценка «Конкурс» здесь относится ТОЛЬКО к конкурсу AdWords (а не тому, насколько конкурентоспособным является ключевое слово для рейтинга в результатах обычного поиска Google). Поэтому я рекомендую оставить это поле пустым.

Доля показов рекламы

Опять же, этот параметр применяется только к Adwords. Так что ради SEO мы можем игнорировать этот фильтр.

Ставка верхней части страницы

Это та сумма, которую вы ожидаете заплатить за показ своего объявления в верхней части страницы по этому ключевому слову.

(Раньше это называлось «Цена за клик» или «СРС»).

Top of Page Bid — это прокси-индикатор коммерческого намерения . Поэтому, если вы хотите настроить таргетинг только на ключевые слова, которые ищут потенциальные покупатели, вы можете установить определенную сумму в долларах.

Как видите, есть два варианта «высокий диапазон» и «низкий диапазон».

ЧИТАТЬ  Инструменты SEO: полный список (обновление 2020 года)
Планировщик ключевых слов - Фильтр - Верх

Я лично установил «низкий диапазон» на несколько долларов. Таким образом, я могу отфильтровать ключевые слова без каких-либо коммерческих намерений.

Планировщик ключевых слов - Фильтр - Верхний низкий

Органическое впечатление

Вот как часто ваш сайт появляется в органических результатах для каждого ключевого слова. (Примечание. Чтобы использовать эту функцию, вам необходимо подключить свою учетную запись Google Search Console к Google Adwords).

Органическая средняя позиция

Где вы оцениваете (в среднем) по каждому ключевому слову в Google Organic. Опять же, вам нужно подключиться к GSC, чтобы это работало.

Так вот и все для фильтрации.

Последняя функция на странице результатов поиска ключевых слов называется «Расширить поиск».

Это новая функция, которая показывает вам ключевые слова, которые в некоторой степени связаны с набранными вами терминами.

Например, когда вы ищете «Paleo Diet», вы получаете следующий список предложений:

Google Keyword Planner - Расширьте свой поиск

Шаг № 4: Анализ раздела ключевых слов

Теперь, когда вы отфильтровали результаты по ключевым словам, которые идеально подходят для вашего бизнеса, давайте разберем оставшиеся термины.

В частности, я собираюсь показать вам, как анализировать термины, которые отображаются в разделе «Идеи ключевых слов» в Планировщике ключевых слов.

Планировщик ключевых слов - Идеи

Вот что означает каждый из терминов в этом разделе:

Ключевое слово (по релевантности). Это список ключевых слов, которые Google считает наиболее релевантными ключевому слову или URL-адресу, который вы ввели в него.

Avg. ежемесячные поиски: довольно очевидно. Однако имейте в виду, что это диапазон… а не сверхточный показатель объема поиска.

(Я покажу вам, как получить более точные данные об объеме поиска за минуту).

Совет для профессионалов: следите за сезонными ключевыми словами. Это потому, что сезонные ключевые слова (например, «костюмы для Хэллоуина») могут получить 50 000 поисковых запросов в октябре и 100 поисковых запросов в мае. Но GKP скажет, что термин получает «10 000 поисков в месяц», что вводит в заблуждение.

Конкуренция. Как я уже упоминал ранее, «Конкуренция» в Планировщике ключевых слов Google не имеет ничего общего с SEO. Вместо этого «Конкуренция» — это просто число рекламодателей, которые делают ставки по этому ключевому слову. Но полезно посмотреть, имеет ли ключевое слово какое-либо коммерческое намерение (в конце концов, чем больше людей делает ставку на ключевое слово, тем больше у них шансов стать лидером или клиентом).

Ставка на верх страницы: это еще один отличный способ оценить потенциал монетизации ключевого слова. Чем выше ставка, тем более прибыльным будет трафик.

Шаг № 5: Выберите ключевое слово

Теперь, когда вы знаете, как использовать все инструменты, функции и опции в Планировщике ключевых слов Google, пришло время сделать последний шаг: найти удивительные ключевые слова, которые вы можете оптимизировать для своего сайта.

Это сложно.

Почему? Есть много факторов, которые влияют на выбор ключевого слова . И это больше искусство, чем наука.

Тем не менее, я учусь лучше всего из примеров. Итак, я помогу вам выбрать ключевое слово из списка, приведя краткий пример.

(В этом примере я собираюсь использовать инструмент «Обнаружение новых ключевых слов», поскольку это лучший способ обнаружить новые ключевые слова в Планировщике ключевых слов Google).

Google Keyword Planner - Откройте для себя новые ключевые слова

Во-первых, вы хотите придумать ключевое слово, которое несколько широкое, но также описывает ваш продукт, услугу или идею контента.

Например, допустим, у вас есть сайт электронной коммерции, на котором продаются натуральные продукты.

Если вы хотите написать в блоге сообщение о пользе для здоровья органического кофе, вам не следует использовать ключевое слово «кофе» (слишком широкое) или «польза для здоровья от органического кофе» (слишком узкое).

Но ключевое слово, как «органический кофе» будет работать здорово.

Поэтому вставьте это ключевое слово в поле и нажмите «Начать».

Google Keyword Planner - "органический кофе"

И посмотрите на ключевые слова, которые подходят:

Планировщик ключевых слов - Органические результаты кофе

Итак: как вы знаете, какие ключевые слова выбрать?

Есть десятки различных факторов, на которые нужно смотреть. Но в целом мне нравится выбирать ключевые слова на основе 3 основных критериев:

Объем поиска: очень просто. Чем выше средний объем поиска, тем больше трафика вам может послать ключевое слово.

Коммерческое намерение. В целом, чем выше конкуренция и предлагаемая ставка, тем легче будет конвертировать этот трафик в платящих клиентов, когда они попадают на ваш сайт.

ЧИТАТЬ  Как получить высококачественные обратные ссылки в 2020 году (7 новых стратегий)

Органическая SEO-конкуренция. Как и коммерческие намерения, оценка конкуренции ключевых слов в результатах обычного поиска Google требует дополнительных исследований. Вам нужно взглянуть на сайты, которые ранжируются на первой странице … и выяснить, насколько сложно их опередить. Это руководство по конкуренции ключевых слов SEO охватывает все, что вам нужно знать.

Бонусный шаг № 1: получите точные данные об объеме поиска по ключевому слову

Планировщик ключевых слов Google покажет вам точные данные об объеме поиска только в том случае, если вы используете активную кампанию AdWords. В противном случае вы видите диапазон , например:

Планировщик ключевых слов - Диапазон

Если честно, диапазон на самом деле меня устраивает. Объем ключевых слов в любом случае имеет тенденцию колебаться. Таким образом, даже «точный» среднемесячный объем поиска, который вы привыкли видеть в GKP, был грубой оценкой.

Другими словами, нет ничего плохого в выборе ключевых слов на основе диапазонов поисковых запросов.

Тем не менее, есть хитрый прием, который вы можете использовать, чтобы получить точный объем поиска из GKP … без необходимости показа объявлений в аккаунте Google Adwords.

Вот как это сделать …

Сначала найдите ключевое слово в списке предложений, на которые вы хотите настроить таргетинг:

Планировщик ключевых слов - Целевое ключевое слово

Затем нажмите «добавить в план»:

Планировщик ключевых слов - Добавить в план

Далее в правой боковой панели страницы нажмите «Обзор плана»:

Планировщик ключевых слов - обзор плана

И посмотрите, сколько «показов» вы получите, если будете делать ставки на этот срок:

Планировщик ключевых слов - показы

Это количество людей, которые ищут это ключевое слово каждый месяц.

(В этом случае 2.1k поисков в месяц)

И теперь у вас есть точные данные по количеству запросов по вашему ключевому слову. Ницца!

Бонусный Шаг № 2: Взлом GKP

Как вы видели, Google Keyword Planner довольно крутой.

Тем не менее, инструмент подсказки ключевых слов Google имеет два основных недостатка …

Недостаток № 1: он дает вам только ключевые идеи, которые ОЧЕНЬ тесно связаны с тем, что вы вводите.

Например, скажем, ваш бизнес продает экологически чистые продукты для домашних животных.

Таким образом, вы вводите «органический корм для собак» в инструмент. Вот что вы получаете:

Планировщик ключевых слов - Органический корм для собак

Как вы можете видеть, это ОЧЕНЬ близкие варианты «органического корма для собак», такие как:

  • «Натуральный корм для собак»
  • «Корма для собак»
  • «собачья еда»

Я не знаю как вы, но мне не нужен какой-нибудь необычный инструмент, чтобы придумать ключевое слово типа «собачья еда».

И это та же история для большинства ключевых слов. GKP хорошо подходит для длинных хвостовых версий вашего ключевого слова . Но это не очень хорошо для генерации нестандартных идей ключевых слов.

Ошибка № 2: вы получаете тот же набор ключевых слов, что и все остальные.

Само собой разумеется, Google Keyword Planner является безумно популярным инструментом ключевых слов.

Что означает: ключевые слова, которые вы найдете в GKP, как правило, являются СУПЕР конкурентоспособными.

К счастью, есть два способа решения этих проблем: GKP Hack.

Вот как это работает:

Сначала отправляйтесь в область «Откройте для себя новые ключевые слова» в GKP. Затем нажмите «Начать с веб-сайта».

Google Keyword Planner - Начните с веб-сайта

Но вместо того, чтобы вводить ключевое слово, вы вводите URL с другого сайта в вашей нише.

Например, вместо того, чтобы вводить «органический корм для собак» в поле, давайте использовать страницу категории кормов для собак PetSmart.

Google Keyword Planner - Начните с веб-сайта - PetSmart

Boom!

Вы получаете список ключевых слов, которые большинство ваших конкурентов НИКОГДА не увидят.

Планировщик ключевых слов - результаты PetSmart

Становится лучше …

Есть много других страниц, которые вы можете использовать для GKP Hack, в том числе:

  • Сообщения в блоге
  • пресс-релизы
  • Повестка дня конференции
  • Биологические страницы авторитетов в вашей отрасли
  • Новые истории
  • Подкаст стенограммы

По сути: любая страница, на которой есть текст, является честной игрой для этой техники.

Вывод

Надеюсь, вам понравилось мое руководство по Планировщику ключевых слов Google.

Теперь я хотел бы услышать от вас:

Используете ли вы Планировщик ключевых слов, чтобы помочь вам найти идеи ключевых слов?

Или вы в основном придерживаетесь других инструментов исследования ключевых слов (например, SEMRush)?

Дайте мне знать, оставив комментарий ниже прямо сейчас.

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here