Я собираюсь показать вам, как именно начать SEO кампанию.

(Шаг за шагом)

Лучшая часть?

Вы увидите множество реальных примеров этих шагов в действии.

Давайте погрузимся прямо в …

Статья Брайна Дин.

Я Брайан Дин.

За последние несколько лет я запустил десятки успешных SEO-кампаний, таких как эта, которая увеличила мой трафик Google на 20,43%:

Фактически, стратегии этого руководства помогли мне занять первое место в Google по популярным ключевым словам, таким как «YouTube SEO»:

А теперь пришло время показать вам, как я это сделал, шаг за шагом.

Шаг № 1: Найти ключевые слова

Исследование ключевых слов — это первый шаг в любой успешной SEO-кампании.

В частности, вы хотите создать список из 10 целевых ключевых слов .

И я покажу вам, как это сделать прямо сейчас.

1. Найдите идеи ключевых слов с помощью Планировщика ключевых слов Google

Google Keyword Planner — это бесплатный инструмент для исследования ключевых слов от Google.

Самое замечательное в Планировщике ключевых слов Google заключается в следующем:

Все данные поступают прямо из Google.

Чтобы использовать его, просто введите слово или фразу в поле «Найти новые ключевые слова»:

Google Keyword Planner - введите фразу

И вы получите список вариантов ключевых слов:

Google Keyword Planner - Результаты

Я покажу вам, как выбрать лучшие ключевые слова из этого списка позже.

Но сейчас просто запишите 5-10 ключевых слов, которые наиболее тесно связаны с вашим бизнесом …

Ключевые слова в Google Sheet

… и перейти к нашей следующей стратегии.

2. Попробуйте Keyworddit

Если вы хотите найти нестандартные варианты ключевых слов, запустите Keyworddit .

В отличие от большинства инструментов исследования ключевых слов, Keyworddit извлекает идеи ключевых слов непосредственно из Reddit.

Чтобы было ясно: этот инструмент не работает для каждой отрасли.

(Например, если вы нацелены на более старую аудиторию, ваша аудитория может не так много тусоваться на Reddit)

Но в большинстве случаев вы можете использовать его, чтобы найти несколько неиспользованных ключевых слов, которые не являются суперконкурентоспособными.

3. Найти ключевые слова с длинным хвостом с KWFinder

KWFinder разработан, чтобы дать вам много разных вариантов ключевых слов.

Это означает, что он отлично подходит для выявления ключевых слов с длинным хвостом и низким уровнем конкуренции .

4. Украсть у ваших конкурентов ключевые слова

Здесь вы крадете точные ключевые слова, по которым ваши конкуренты уже ранжируются .

Чтобы сделать это, вы должны будете использовать инструмент, как SEMRush или Ahrefs .

SEMrush / Ahrefs

Независимо от того, каким инструментом вы пользуетесь, процесс точно такой же:

Во-первых, найдите конкурента, который действительно хорошо работает с их SEO.

Затем вставьте этого конкурента в инструмент:

SEMrush - Бэклинко

И вы получите полный список ключевых слов, по которым сайт занимает место:

SEMrush - ключевые слова Backlinko

#Золотой рудник

5. Выберите 10 ключевых слов

Теперь, когда у вас есть список ключевых слов, пришло время выбрать лучшие 10 из вашего списка.

Но как выбрать «лучшие» ключевые слова?

Это просто. Выберите ключевые слова, которые имеют наилучшую комбинацию из этих трех ключевых факторов:

1. Низкая конкуренция: это особенно важно, если вы только начинаете. Но даже если ваш сайт уже создан, вы все равно хотите использовать ключевые слова, которые не являются суперконкурентными.

Итак, как вы узнаете, является ли ключевое слово конкурентоспособным или нет?

Ваш первый вариант — посмотреть на результаты поиска:

SEO в поисковой выдаче

Если вы заметили, что они заполнены безумно авторитетными сайтами, вы, вероятно, захотите использовать другое ключевое слово.

И если вам нужна более точная система, вы можете использовать инструмент исследования ключевых слов. Большинство инструментов имеют функцию, которая показывает, насколько конкурентоспособным является ключевое слово:

KWFinder - SEO

2. Большой объем поиска. Теперь пришло время посмотреть, сколько людей ищут ключевые слова в вашем списке.

Очевидно, что чем выше объем поиска, тем лучше.

Это говорит:

Популярные ключевые слова также имеют тенденцию быть более конкурентоспособными .

Например, 368 000 человек ищут «палео диету» каждый месяц.

KWFinder - Палео диета

Но согласно KWFinder, это также ОЧЕНЬ конкурентоспособно.

KWFinder - Палео диета - Ключевое слово сложность

Таким образом, вы хотите использовать ключевое слово, которое менее популярно … а это значит, что оно также будет менее конкурентоспособным:

KWFinder - Список диетических продуктов Paleo - Сложность ключевых слов

3. Подгонка клиента: теперь пришло время ответить на вопрос:

Если вы оцениваете по этому ключевому слову, вы действительно будете зарабатывать деньги?

Другими словами:

Вы хотите найти ключевые слова, которые действительно ищут ваши клиенты.

Тем не менее, это не обязательно означает, что они должны быть готовы купить что-то прямо в эту секунду.

ЧИТАТЬ  Как создать сжатую страницу [Шаблон включен]

Например, возьмите мой сайт: Backlinko.com.

Backlinko — это компания по обучению SEO.

В моем случае, люди, которые ищут «лучшие курсы по SEO», имеют отличный коэффициент конверсии для моего сайта.

К сожалению, ОЧЕНЬ мало людей ищут такие суперспецифичные ключевые слова:

KWFinder - Лучшие курсы SEO

Вот почему я нацеливаюсь на ключевые слова, которые ищут мои клиенты, когда они НЕ ищут курсы.

(Также известный как «информационные» ключевые слова)

В моем случае я нацеливаюсь на такие термины, как «факторы рейтинга Google», «стратегии построения ссылок» и другие.

Факторы рейтинга Google и построение ссылок

Это говорит:

Вы все еще хотите убедиться, что люди, которые ищут информационные ключевые слова, в какой-то момент станут покупателями.

Чтобы сделать это, просто проверьте «Ставку на верх страницы» в Планировщике ключевых слов Google:

Планировщик ключевых слов Google - ставка для верхней части страницы

Это представляет собой цену за клик в Google Adwords за клик.

И если люди платят деньги за рекламу по ключевому слову, вам лучше поверить, что деньги можно заработать.

Шаг № 2: Публикация потрясающего контента

Теперь, когда у вас есть список из 10 ключевых слов, пришло время публиковать контент, оптимизированный под эти термины.

Вопрос в том:

Как вы создаете контент, который рассчитан на рейтинг?

Продолжай читать…

1. Напишите длинное, всестороннее содержание

В те времена публикация коротких постов в 500 слов работала очень хорошо.

Уже нет.

Фактически, одно отраслевое исследование показало, что более длинный контент явно занимает лучшее место в Google .

02_Content Общее количество слов в строке

Как вы можете видеть на этом графике, существует четкая корреляция между количеством слов и рейтингом в поисковых системах.

Чтобы было ясно:

Я не говорю, что вы должны написать 3000 слов пуха.

Вместо этого ваша цель — охватить всю тему на одной странице .

(И для этого обычно требуется много слов)

Например…

Ранее в этом году я решил написать пост о мобильном SEO .

Руководство по мобильному SEO

Вместо публикации типа «5 советов по оптимизации сайта для мобильных устройств» я написал полное руководство:

Руководство по мобильному SEO - Содержание

И поскольку мой контент охватывает ВСЕ, что нужно знать об оптимизации мобильной поисковой системы, он входит в топ-3 Google по моему целевому ключевому слову:

Мобильное SEO - поисковая выдача

2. Создайте визуальный контент

Там нет сомнений по этому поводу:

Визуальный контент сокрушает это прямо сейчас.

(Особенно, когда речь идет о получении акций в социальных сетях и обратных ссылок )

Например, Майк Бонадио управляет агентством цифрового маркетинга в Нью-Йорке.

Майк Бонадио

В прошлом году один из его клиентов попросил его улучшить их SEO.

Проблема была:

Его клиент находился в одной из самых скучных отраслей: борьба с вредителями.

Это означало, что традиционные форматы контента (например, посты в блогах) вышли.

Вместо этого Майк решил создать часть визуального контента : DIY Pest Control для Savvy Gardener.

инфографики анимированные GIF

Как этот контент сделал?

Инфографика, которую он создал для своего клиента, принесла более 4000 социальных акций:

Борьба с вредителями инфографики акций

Приток обратных ссылок из 28 разных доменов.

Борьба с вредителями - Ahrefs

Как и следовало ожидать, эти ссылки и акции увеличили трафик поисковой системы его клиента:

инфографический трафик

3. Опубликовать «авторитетный» контент

BuzzSumo недавно проанализировал 100 миллионов статей .

И они обнаружили две интересные вещи:

Во-первых , большая часть контента получает «нулевые» ссылки или социальные сети.

Во-вторых , «авторитетный» контент БОЛЬШОЙ для получения ссылок.

Так:

Что такое «авторитетный» контент?

Это содержание, которое:

  • Написано законным экспертом
  • Не бездумная информация
  • Приносит что-то совершенно новое на стол

Позвольте мне проиллюстрировать это на примере …

В прошлом году я понял, что голосовой поиск быстро растет.

Но когда я читал статьи о голосовом поиске, они все повторяли одну и ту же информацию.

Поэтому я решил создать авторитетный контент для голосового поиска SEO .

Голосовой поиск SEO Изучение

И поскольку этот контент содержал так много оригинального материала (и был написан авторитетным специалистом в этой области), он генерировал более 500 обратных ссылок:

Голосовой поиск SEO Исследование - Обратные ссылки

И трафик:

Голосовой поиск SEO Study - Sessions

Шаг № 3: Оптимизация на месте

Теперь, когда вы создали высококачественный контент, пришло время перейти к следующему этапу вашей SEO-кампании: оптимизации контента.

Как вы, наверное, знаете, SEO изменилось много за последние несколько лет.

И на этом этапе я покажу вам, как правильно оптимизировать ваш сайт.

1. Короткие, богатые ключевыми словами URL

Когда дело касается SEO на странице , большинство людей недооценивают свои URL.

Но, как оказалось, ваши URL-адреса действительно важны.

URL Length_line

В частности, вы хотите, чтобы ваши URL были короткими и содержали ключевые слова .

ЧИТАТЬ  ВИРУСНЫЙ МАРКЕТИНГ

Например, возьмите этот пост с моего сайта о SEO копирайтинге .

SEO Копирайтинг пост

Как видите, URL состоит всего из двух слов … и содержит мое основное ключевое слово.

SEO копирайтинг - URL

2. «Frontload» Ваше целевое ключевое слово

По возможности, ставьте ключевое слово в начале тега заголовка.

(Почему? Поисковые системы придают большее значение терминам, которые появляются в начале вашего мета-заголовка)

Возвращаясь к моему посту SEO-копирайтинга, вы можете видеть, что я включил это ключевое слово в свой заголовок:

SEO копирайтинг - пост заголовок тега - ключевое слово появляется рано

(Фактически, мой заголовок начинается с этого термина).

3. Используйте ключевое слово в первых 150 словах

Затем используйте целевое ключевое слово в первых 150 словах вашего контента.

Почему?

Когда Google видит ключевое слово в начале HTML-кода вашей страницы, он сообщает им, что этот термин важен.

Например, вы можете видеть, что я использую свое целевое ключевое слово в первых 20 словах этого сообщения:

Пост SEO Techniques - выделение ключевых слов

4. Внутренняя ссылка

Теперь пришло время использовать внутренние ссылки.

В частности, вы хотите:

  1. Ссылка с вашего нового поста на другие страницы вашего сайта
  2. Ссылка с других страниц на ваш новый контент

Эти внутренние ссылки помогают Google найти и проиндексировать все ваши страницы. Они также отправляют ссылки на ваш сайт, что помогает повысить рейтинг всех ваших страниц.

Повышение рейтинга внутренних ссылок

Например, давайте посмотрим на этот пост с моего сайта.

Увеличить посещаемость сайта

Как видите, я включил внутренние ссылки, которые указывают на другие страницы моего сайта:

Увеличение посещаемости сайта - внутренние ссылки

И я также ссылаюсь с других страниц на этот пост:

Hub - ссылка на трафик YouTube

5. Посыпать синонимами

Наконец, включите синонимы вашего основного ключевого слова.

Это помогает Google глубже понять ваш контент.

Например, давайте посмотрим на мой пост: 21 действенная техника SEO, которая отлично работает .

Пост SEO Техники

Мое целевое ключевое слово для этой страницы — «Методы SEO».

Поэтому я позаботился об оптимизации своего контента, используя 4 подсказки, которые я вам уже показал.

Но я ТАКЖЕ посыпался синонимами «технологий SEO», таких как «стратегии поисковой оптимизации»…

SEO Techniques - Simile, стратегии поисковой оптимизации

… И «SEO советы»:

SEO Techniques - Simile, SEO советы

Ни одна SEO-кампания не будет полной без построения ссылок .

Это потому, что ссылки все еще ОЧЕНЬ важная часть алгоритма Google.

08_Доменная администрация связи (рейтинг доменов AHREF) _line

И на этом этапе я покажу вам, как создавать качественные обратные ссылки .

1. Электронная почта

Если вы серьезно относитесь к созданию ссылок, вам нужно использовать электронную почту.

Потому что правда заключается в следующем:

Если вы скрещиваете пальцы и НАДЕЕТЕ, что люди связывают вас с вами, вас ждет мир боли.

(Это урок, который мне пришлось выучить трудным путем)

Но когда вы продвигаете свой контент людям, которые имеют право делиться им, вы можете получить законные ссылки с авторитетных сайтов.

Например…

Помните Майка Бонадио, парня с клиентом для борьбы с вредителями, о котором я говорил ранее?

Ну, Майк не просто опубликовал свою инфографику и надеялся на лучшее.

Вместо этого он активно продвигал это с помощью электронной почты:

Майк Бонадио - электронная почта и продвижение

Поскольку Майк не был напористым или спамом, его кампания вызвала у него обратные ссылки от Lifehacker…

Майк - ссылка на Lifehacker

… и популярный газетный сайт в штате Мэн под названием The Bangor Daily News:

Майк - Bangor Daily News ссылка

Довольно круто.

2. Гостевая публикация

Я буду честен с тобой

Гостевая публикация работает не так хорошо, как раньше.

Тем не менее, это все еще надежная стратегия построения ссылок.

(Когда все сделано правильно)

В частности, чтобы получить максимальную отдачу от гостевого блога, следуйте этим двум простым правилам:

Правило № 1: не используйте точный текст привязки.

Google не хочет, чтобы в ваших гостевых ссылках использовался текст привязки, например:

Точный матч гостевой пост

Вместо этого используйте фирменный якорный текст, например так:

Фирменный якорный текст

Правило № 2: размещать на связанных сайтах.

Если ваш сайт посвящен кофе, не пишите на сайте о цифровом маркетинге.

(Даже если вы можете найти способ «заставить это работать»)

Почему? Гостевая публикация на несвязанных сайтах может оштрафовать ваш сайт .

Например, мой сайт о SEO.

Поэтому я стараюсь размещать только гостевые посты на сайтах, посвященных SEO или тесно связанным темам, таким как социальные сети, блоги и контент-маркетинг.

Гостевые посты

3. Скопируйте ссылки вашего конкурента (обратный инжиниринг)

Обратный инжиниринг — это проверенная стратегия построения ссылок.

Все, что вам нужно сделать, это использовать такой инструмент, как Ahrefs , Majestic или Moz Link Explorer, чтобы найти входящие ссылки конкурента.

Конкуренты входящих ссылок

Например, на моем сайте есть ссылка с этой страницы.

ЧИТАТЬ  25 лучших бесплатных инструментов SEO (2020)
Ссылка с сайта

И скажем, вы один из моих конкурентов.

У вас есть SEO-статистика на вашем сайте, достойная этого списка? Не могли бы вы найти один?

Если это так, у вас также будет хороший шанс получить ссылку с этой страницы.

Шаг № 5: Отслеживание результатов

Ваш последний шаг — посмотреть, как прошла ваша SEO-кампания.

Для этого мы будем использовать два отличных (бесплатных) инструмента SEO: Google Analytics и консоль поиска Google .

Давайте погрузимся прямо в.

1. Отслеживайте органический трафик с помощью Google Analytics

Многие люди спрашивают меня:

«Брайан, как узнать, работает ли SEO или нет?»

Мой ответ? Проверьте свой органический трафик в Google Analytics.

Google Analytics - Органический трафик

Если это пошло вверх, то вы на правильном пути.

Если это пошло вниз? Тогда вы, вероятно, хотите изменить свой подход.

Примечание: результаты SEO не происходят в одночасье. В зависимости от ниши, для того, чтобы изменения вступили в силу, могут потребоваться недели или месяцы. При этом, если вы выполнили вышеуказанные шаги, вы должны увидеть НЕКОТОРЫЕ положительные сдвиги в течение 4-6 недель)

И если вы хотите копать глубже …

2. Отслеживание рейтинга ключевых слов с помощью консоли поиска Google

Google Analytics дает вам общее представление о том, как ваш трафик из поисковых систем меняется с течением времени.

Но если вы хотите копать глубже, проверьте Google Search Console.

Как и в случае с Google Analytics, консоль поиска Google сообщает, сколько людей пришло на ваш сайт из Google:

Люди, которые пришли на ваш сайт из Google

Но он также сообщает вам точные ключевые слова, которые люди использовали для поиска вашего сайта …

Консоль поиска Google - Точные ключевые слова

… И страницы, которые приносят самый органичный трафик:

Консоль поиска Google - страницы с наиболее органичным трафиком

Бонусный Шаг № 1: Чернослив «Страницы зомби»

«Страницы зомби» — это страницы вашего сайта, которые не приносят никакой пользы.

Другими словами, это страницы, которые не приносят трафика или продаж.

И когда вы удаляете Zombie Pages, вы можете найти гораздо больше трафика из поисковых систем.

(Почему? Обновления Google, такие как Panda, означают, что Google наказывает сайты, на которых много некачественных страниц)

Например, Шон Фальконер — читатель Backlinko, который хотел улучшить SEO своего сайта.

И первым делом он удалил более 10 тысяч веб-страниц со своего сайта.

Удаление этих 10 тыс. Страниц является одной из основных причин того, что он увеличил органический трафик своего сайта почти на 90%:

органическое увеличение трафика в Google Analytics, часть 2

Шон не одинок …

Блогер Джеймс Пирсон недавно отключил сотни сообщений в блоге со своего сайта… и его органический трафик вырос на 30% :

Джеймс Пирсон - Хаффингтон Пост

Бонусный Шаг № 2: Оптимизация для RankBrain

Ни для кого не секрет, что Google становится действительно умным.

(Только подумайте о том, когда вам в последний раз приходилось переходить на 2-ю страницу Google)

Как оказалось, алгоритм AI под названием RankBrain является одним из секретов нового и улучшенного алгоритма поиска Google.

RankBrain статья

Вопрос в том:

Как вы оптимизируете свой контент для алгоритма Google RankBrain?

Оптимизировать для «намерения пользователя».

Я объясню…

Google использует RankBrain, чтобы определить, доволен ли кто-то результатами поиска.

Если поисковик любит конкретную страницу в поисковой выдаче, Google дает этой странице толчок:

Эффект Pogo Stick 4

Если нет, они бросают его на несколько мест:

Эффект Pogo Stick 3

Вот почему очень важно, чтобы ваша страница удовлетворяла «намерениям пользователя».

Другими словами:

Дает ли ваш контент искателю то, что он ищет?

Например, некоторое время назад я хотел получить рейтинг по ключевому слову «SEO инструменты».

Но прежде чем написать хоть одно слово о содержании, я спросил себя: «Чего на самом деле хочет кто-то, ищущий« инструменты SEO »»?

И я понял, что ответ был: полный список лучших инструментов SEO на рынке.

Поэтому я создал пост, оптимизированный для этого намерения пользователя: SEO Tools: The Complete List .

SEO инструменты сообщение - Backlinko

Поскольку страница оптимизирована для пользовательских намерений, она входит в топ-3 по моему целевому ключевому слову:

"SEO инструменты" SERPs

Теперь твоя очередь

Я надеюсь, что этот пост помог вам показать, как создать SEO-кампанию с нуля.

(И дал вам шаблон, который вы можете использовать для будущих кампаний)

Теперь я хотел бы услышать от вас.

Какую SEO-стратегию из этого руководства вы собираетесь использовать в первую очередь?

Собираетесь ли вы начать внутреннюю ссылку?

Или вы готовы начать писать длинный, всеобъемлющий контент?

Дайте мне знать, оставив быстрый комментарий ниже.

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here