Мы проанализировали 1,3 миллиона видео на YouTube. Вот что мы узнали о SEO SEO

0
33

Мы проанализировали 1,3 миллиона видео на YouTube, чтобы лучше понять, как работает поисковая система YouTube.

В частности, мы рассмотрели корреляцию между факторами рейтинга — такими как просмотры, комментарии и акции — с рейтингами YouTube.

Мы многое узнали о SEO SEO. И я уверен, что вы тоже.

Вот краткое изложение того, что мы обнаружили:

1. Комментарии представляются влиятельным фактором ранжирования. Мы обнаружили, что количество комментариев к видео сильно коррелирует с более высоким рейтингом.

2. Более длинные видео значительно превосходят короткие. Средняя продолжительность первой страницы видео YouTube составляет 14 минут 50 секунд.

3. Мы обнаружили, что просмотры видео имеют существенную корреляцию с рейтингами .

4. Количество акций, которые генерирует видео, тесно связано с рейтингом первой страницы YouTube.

5. Существует умеренная корреляция между размером подписчика канала и рейтингом. Это означает, что даже небольшие каналы имеют возможность ранжировать свои видео на YouTube.

6. Видео лайки значительно коррелируют с более высоким рейтингом.

7. «Подписание подписок» имеет достаточно сильную корреляцию с рейтингами. Поэтому видео, которые приводят к появлению новых подписчиков, имеют преимущество при поиске на YouTube.

8. Мы обнаружили очень небольшую связь между тегами видео с высоким содержанием ключевых слов и рейтингами. Это может свидетельствовать о том, что YouTube теперь может понимать видеоконтент без помощи метаданных.

9. Видео, которые содержат ключевое слово с точным соответствием в заголовке видео, имеют небольшое преимущество перед видео, которые этого не делают. Это означает, что включение ключевого слова в ваш заголовок может незначительно повысить ваш рейтинг.

10. Мы обнаружили нулевую корреляцию между оптимизированными по ключевым словам описаниями видео и рейтингами.

11. HD-видео доминируют в результатах поиска YouTube. 68,2% видео на первой странице YouTube находятся в HD.

У меня есть подробные данные и информация о наших выводах ниже.

Видео комментарии имеют очень сильную корреляцию с рейтингами

YouTube рекомендует авторам публиковать видео, которые максимально привлекают внимание . Излишне говорить, что комментарии являются сильным показателем того, что люди привлекают ваше видео.

Но использует ли YouTube комментарии в качестве рейтинга?

Наши данные показывают, что они делают:

график комментариев на YouTube

Как видно из приведенного выше графика, чем больше комментариев к видео, тем выше его рейтинг. Учитывая акцент YouTube на вовлечении пользователей, этот результат не является большим сюрпризом.

Ключевой вывод: видео с большим количеством комментариев, как правило, имеют лучший рейтинг на YouTube.

Более длинные видео обгоняют короткие видео

Когда дело доходит до видео SEO, вы должны создавать короткие видео? Или вам лучше с более длинными видео, которые подробно раскрывают тему?

Мы проанализировали наши данные, чтобы выяснить.

Наши данные показывают, что более длинные видео имеют тенденцию значительно превосходить короткие видео.

график длины видео

На самом деле, средняя продолжительность рейтинга видео на первой странице YouTube составляет 14 минут 50 секунд.

Что тут происходит?

YouTube публично подтвердил, что общее время просмотра видео является ключевым сигналом ранжирования.

YouTube-творец-блог-скриншот

Кроме того, в 2015 году Google получил патент на алгоритм, который использует «время наблюдения» в качестве сигнала ранжирования.

Короче говоря, YouTube хочет продвигать видео, которые держат людей на YouTube в течение длительного периода времени. Более длинные видео достигают этого лучше, отсюда предпочтение более длинного видеоконтента.

Другая теория заключается в том, что более длинные видео обеспечивают большую общую ценность в одном видео. Это верно как для видео с практическими рекомендациями, так и для контента, предназначенного для развлечения. Ценность, которую предоставляют более длинные видео, может стимулировать больше сигналов взаимодействия (включая комментарии и лайки), которые в конечном итоге влияют на рейтинг

На самом деле, если вы выполните быстрый поиск популярных ключевых слов, вам будет сложно найти короткое видео (<3 минуты) с высоким рейтингом в результатах поиска.

Результаты поиска YouTube 2

Ключ к выводу: более длинные видео работают лучше всего при поиске на YouTube. Среднее видео на первой странице результатов поиска YouTube длится 14 минут и 50 секунд.

ЧИТАТЬ  Как запустить SEO кампанию [Шаблон включен]

Видео акции сильно привязаны к более высоким рейтингам

Google постоянно отрицает тот факт, что социальные сигналы играют роль в их алгоритме.

Однако алгоритм YouTube работает независимо от Google. Поэтому существует вероятность того, что YouTube использует акции из социальных сетей, таких как Facebook, Twitter и LinkedIn, в качестве фактора рейтинга.

На самом деле мы обнаружили, что акции имеют сильную корреляцию с более высоким рейтингом на YouTube:

всего видео

Важно отметить, что мы использовали общедоступный отчет YouTube для этого анализа.

видео ролики

Почему это важно?

Одной из основных проблем использования социальных акций в качестве сигнала ранжирования является то, что они легко разыгрываются. Любой человек может передать кому-то несколько долларов в обмен на то, чтобы 100 раз поделиться контентом в Facebook.

Это не так на YouTube.

В отличие от обмена контентом с помощью значков социальных сетей на веб-странице YouTube знает, какие пользователи делятся видео-контентом… и где они делятся.

иконки социальных сетей YouTube

Это отслеживание делает этот сигнал намного сложнее для игры.

Объедините это с тем фактом, что YouTube поощряет издателей создавать контент с высокой степенью общего доступа (и что YouTube сообщает об акциях в YouTube Analytics), и у вас есть высокая вероятность того, что взаимосвязь между акциями и рейтингами является более чем случайной корреляцией.

Ключ к выводу: видео с высокой степенью обмена опережают видео с меньшим количеством акций.

Количество просмотров видео существенно коррелирует с рейтингом

Количество просмотров видео раньше было фактором рейтинга YouTube.

Мысль была такова: много просмотров = популярное видео = качественное видео.

Однако YouTube обнаружил, что просмотры часто служат плохим показателем качества видео.

Поэтому они изменили свой алгоритм, чтобы подчеркнуть такие факторы, как удержание аудитории и вовлечение :

YouTube подчеркивают время просмотра

Однако мы обнаружили, что общее количество просмотров видео по-прежнему существенно коррелирует с рейтингом.

рейтинг просмотров видео 2

Похоже, что вам все еще нужна критическая масса просмотров для ранжирования на YouTube. (Фактически инженер YouTube заявил, что, хотя просмотры не так важны, как раньше, YouTube все еще использует их ).

Это связано с тем, что без просмотров ваше видео не может генерировать другие сигналы, которые YouTube использует для оценки качества вашего видео (например, общее время просмотра и комментарии).

Но в определенный момент мнения имеют убывающую отдачу.

Вот почему вы часто видите видео высокого качества выше, чем видео низкого качества (даже если видео низкого качества имеет значительно больше просмотров).

пример низкого рейтинга просмотра видео

Ключевой вывод: просмотры видео значительно коррелируют с более высоким рейтингом YouTube.

Количество подписчиков канала умеренно коррелирует с рейтингом

Мы обнаружили умеренную корреляцию между общим количеством подписчиков и рейтингом канала:

график подписчиков канала

Это хорошая новость, если вы запускаете маленький или новый канал.

В отличие от Google, который, похоже, предпочитает крупные бренды , YouTube с большей вероятностью оценивает контент по «маленькому парню».

Например, по этому популярному ключевому слову видео с двух небольших каналов превосходит видео с канала с более чем 2 миллионами подписчиков:

рейтинг с низкими сабами

Этот тип результата не редкость на YouTube.

(Конечно, каналы с миллионами подписчиков имеют преимущество. Но наши данные показывают, что это преимущество не так существенно, как вы думаете).

Ключевые выводы: каналы с большим количеством подписчиков имеют преимущество в YouTube. Тем не менее, видео с небольших каналов неизменно превосходят видео с популярных каналов.

Видео с большим количеством лайков

Ни для кого не секрет, что YouTube предпочитает видео, которые привлекают их аудиторию .

А видео «лайки» служит мощным сигналом вовлечения. В конце концов, лайки — это краудсорсинговый способ оценки того, как сообщество YouTube относится к вашему видео.

ЧИТАТЬ  15 ЛУТЧИХ Инструменты для создания ссылок [2020 Отзывы]

Это теория. Но что говорят данные?

Наше исследование выявило значительную корреляцию между лайками и рейтингами видео:

график лайков и рейтингов YouTube

Это говорит о том, что YouTube может использовать лайки в качестве сигнала ранжирования.

Однако, как вы знаете, корреляция не всегда означает причинность.

Видео с большим количеством лайков также, вероятно, будут качественными. А высококачественные видео генерируют другие рейтинговые сигналы (например, удержание аудитории ), которые ценят YouTube.

Ключевые выводы: YouTube может использовать лайки в качестве фактора прямого ранжирования. Или это может быть связано с тем, что популярные видео генерируют другие сигналы, которые действительно волнуют YouTube.

Видео, которые приводят к появлению новых подписчиков канала, выше, чем видео, которые не генерируют подписчиков

Если кому-то действительно нравится видео на YouTube, что он может сделать? Подпишитесь на этот канал, чтобы они могли видеть будущие видео этого канала.

Другими словами, видео, которое поощряет множество новых подписчиков, является верным признаком качества.

Кроме того, получение новых подписчиков — чрезвычайно сложный показатель для игры в масштабе.

Конечно, вы можете получить несколько человек (или ботов), чтобы подписаться на ваш канал после просмотра видео. Но это гораздо сложнее, чем генерировать тысячи поддельных просмотров или лайков.

Зная это, вполне вероятно, что YouTube использует «управляемые подписки» в качестве фактора ранжирования.

Наши данные действительно показали значительную корреляцию между «подпиской на основе» и более высоким рейтингом видео.

рейтинги на основе подписок

Как и в случае с общими ресурсами, YouTube отображает количество подписок, размещаемых под каждым видео:

управляемые подписки

(Издатели могут не показывать эту информацию публично).

Как и в случае с большинством показателей, вы можете увеличить количество подписчиков, которые генерируют ваши видео, создавая видеоконтент мирового уровня.

Тем не менее, вы также можете попросить зрителей подписаться:

подписаться на CTA

Я обнаружил, что четкий призыв к действию для подписки значительно повышает мои «управляемые подписки» в каждом видео.

Ключевой вывод: «Подписки движимы» имеет достаточно сильную корреляцию с более высоким рейтингом YouTube.

Теги, богатые ключевыми словами, имеют слабую корреляцию с рейтингом YouTube

В первые дни онлайн-видео такие платформы, как YouTube, использовали метаданные для понимания темы вашего видео.

Например, YouTube будет анализировать заголовок, описание, теги вашего видео и даже имя вашего видео. По сути, чем больше текста вы можете прикрепить к своему видео, тем лучше.

Сегодня YouTube может «слушать» каждое слово вашего видео (без необходимости загружать транскрипцию):

youtube автоматическая транскрипция2

Зная об этом, YouTube все еще использует метаданные тега видео?

Мы обнаружили слабую корреляцию между тегами видео с высоким содержанием ключевых слов и рейтингами:

ключевое слово в диаграмме тегов

Хотя теги не кажутся такими важными, какими они были когда-то, наши данные показывают, что они все еще делают небольшую вмятину. Поэтому имеет смысл использовать их.

(Кроме того, YouTube рекомендует использовать описательные теги . Это предполагает, что они по-прежнему используют теги для понимания содержания и контекста вашего видео).

Вывод ключа: включение целевого ключевого слова в качестве тега может помочь с рейтингом. Но общее влияние тегов кажется небольшим.

Оптимизированные по ключевым словам заголовки немного коррелируют с рейтингами

Традиционно название вашего видео было частью метаданных, на которых YouTube уделял большое внимание.

Однако мы обнаружили, что включение точного ключевого слова в заголовок видео может оказать незначительное влияние на рейтинг:

заголовок точного соответствия

Эти выводы могут означать несколько вещей:

Может быть, YouTube преуменьшил важность видео заголовков. Однако это кажется маловероятным, поскольку YouTube заявил, что «заголовки содержат ценную информацию, которая поможет зрителям найти ваши видео в результатах поиска».

Скорее всего, YouTube разработал более глубокое понимание значения заголовка (помимо простого соответствия ключевых слов).

Другими словами, они могут использовать менее сложную версию семантического поиска Google . Если это так, YouTube не нужно будет видеть конкретное ключевое слово в заголовке, чтобы оценить вас по этому запросу. Синоним сделает эту работу.

ЧИТАТЬ  МОБИЛЬНЫЙ SEO: Полное руководство

На самом деле, обычные видео на YouTube часто встречаются по популярным ключевым словам … даже если они не содержат точного термина в заголовке.

пример результатов поиска на YouTube

Вывод ключа: использование целевого ключевого слова в заголовке может помочь вам оценить этот термин. Тем не менее, связь между богатыми ключевыми словами названиями и рейтингами очень слаба.

Для этого термина не существует корреляции между оптимизированными по ключевым словам описаниями и рейтингами

Помогает ли включение ключевого слова в описание вашего видео на этот термин?

По нашим данным, описания, оптимизированные под ключевые слова, не влияют на рейтинг:

ключевое слово в описании

Этот вывод противоречит общепринятой «наилучшей практике» оптимизации видео: описания с большим количеством ключевых слов.

Есть несколько возможных объяснений этого вывода:

Во-первых , как и в случае с заголовками, YouTube может не потребоваться точное ключевое слово в вашем описании, чтобы понять, о чем ваше видео. Например, предположим, что ваше целевое ключевое слово: «как выращивать помидоры». Использование терминов в вашем описании, таких как «выращивание помидоров» и «лучший способ выращивания помидоров», может работать так же хорошо.

Во-вторых , существует вероятность того, что YouTube использует «ключевое слово в описании видео» в качестве сигнала ранжирования, но оно настолько мало, что мы не смогли его измерить. На самом деле, мы нашли несколько видео без описания, которые занимают высокие позиции на первой странице. Это означает, что описание вашего видео не так важно, как генерируемые пользователем сигналы (включая просмотры и «управляемые подписки»).

В-третьих , возможно, YouTube теперь игнорирует описания видео как фактор ранжирования. Это маловероятно, так как YouTube заявляет, что «хорошо написанные описания с правильными ключевыми словами могут увеличить количество просмотров и время просмотра, поскольку они помогают отображать ваше видео в результатах поиска».

Несмотря на это, я все же рекомендую писать описания, богатые ключевыми словами.

Почему?

Оптимизированное описание поможет вам отобразиться на предлагаемой боковой панели видео, которая является важным источником просмотров для большинства каналов.

Вывод ключа:  нет никакой корреляции между оптимизированными для ключевых слов описаниями и рейтингом для этого термина. Тем не менее, я по-прежнему рекомендую писать описания, богатые ключевыми словами, поскольку они могут помочь вашему рейтингу видео для связанных терминов (и отображаться как «рекомендуемое видео»).

HD-видео доминируют на первой странице результатов поиска YouTube

Видео высокой четкости или стандартной четкости лучше всего работают при поиске на YouTube?

Мы обнаружили, что HD-видео появляются значительно чаще, чем SD-видео на первой странице YouTube:

HD видео

Эти данные можно интерпретировать двумя способами:

Во-первых, возможно, YouTubers, которые создают лучший видеоконтент, также имеют тенденцию записывать в HD. Следовательно, это пример корреляции, рассказывающей только часть истории.

Во-вторых, есть вероятность, что у YouTube есть предпочтение видео HD.

Трудно определить полное влияние HD против SD только по нашим данным о корреляции.

Несмотря на это, подавляющее большинство видео с хорошим рейтингом на YouTube — в формате HD. Фактически, 68,2% всех видео на первой странице YouTube в HD.

Ключевой вывод: HD-видео значительно чаще встречается, чем SD-видео на первой странице результатов поиска YouTube.

Резюме и заключение

Я хотел бы поблагодарить Ци Чжао за помощь в проведении статистического анализа для этого исследования.

И если вам интересно, как мы провели это исследование, вот ссылка на наши методы .

Теперь я хотел бы услышать от вас:

Какой результат был самым удивительным для вас?

Или, может быть, у вас есть вопрос.

В любом случае, оставьте быстрый комментарий ниже прямо сейчас.

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here