Недавно мы проанализировали 11,8 миллиона результатов поиска Google, чтобы ответить на вопрос:

Какие факторы коррелируют с рейтингом поисковой системы на первой странице?

Мы смотрели на содержание. Мы смотрели на обратные ссылки. Мы даже смотрели на скорость страницы.

С помощью нашего партнера по данным Ahrefs мы обнаружили некоторые интересные результаты.

И сегодня я собираюсь поделиться тем, что мы нашли с вами.

Вот краткое изложение наших ключевых выводов:

1. Наши данные показывают, что общий авторитет сайта (по оценке Ahrefs Domain Rating) сильно коррелирует с более высоким рейтингом.

2. Страницы с большим количеством обратных ссылок ранжируются выше страниц, которые не имеют такого количества обратных ссылок. На самом деле, результат № 1 в Google имеет в среднем в 3,8 раза больше обратных ссылок, чем позиции № 2- № 10.

3. Комплексный контент с высоким «классом контента» (через Clearscope ), значительно превосходящий контент, который не охватывал тему в деталях .

4. Мы не обнаружили корреляции между скоростью загрузки страницы (по данным Alexa ) и рейтингом Google на первой странице.

5. Получение обратных ссылок с разных сайтов кажется важным для SEO. Мы обнаружили, что количество доменов, ссылающихся на страницу, коррелирует с рейтингом.

6. Подавляющее большинство тегов заголовка в Google полностью или частично соответствуют ключевому слову, по которому они ранжируются. Однако мы обнаружили практически нулевую корреляцию между использованием ключевого слова в теге заголовка и более высоким рейтингом на первой странице.

7. Авторитет страницы (по оценкам Ahrefs URL Rating) слабо коррелирует с рейтингом.

8. Мы обнаружили, что количество слов было равномерно распределено среди 10 лучших результатов. Средний результат первой страницы Google содержит 1447 слов.

9. Размер страницы HTML не имеет никакого отношения к ранжированию. Другими словами, тяжелые страницы имеют такой же шанс, что и легкие страницы.

10. Мы обнаружили очень слабую корреляцию между длиной URL и рейтингом. В частности, короткие URL имеют небольшое преимущество в ранжировании по сравнению с более длинными URL.

11. Наши данные показывают, что использование разметки Схемы не коррелирует с более высоким рейтингом.

12. Сайты с «временем пребывания на сайте» выше среднего в Google имеют более высокий рейтинг. В частности, увеличение времени на сайте на 3 секунды соответствует ранжированию на одну позицию выше в результатах поиска.

У нас есть подробные данные и информация о наших выводах ниже.

Авторитетные домены имеют тенденцию занимать более высокие позиции в результатах поиска Google

Мы обнаружили, что общий авторитет ссылок на сайте (измеренный с использованием рейтинга домена Ahrefs ) соответствует более высокому рейтингу Google на первой странице:

Ahrefs - рейтинг домена коррелирует с более высоким рейтингом Google на первой странице

И вообще, средний рейтинг домена увеличивается на позицию SERP.

Средний рейтинг домена увеличивается по позиции в поисковой выдаче

Другими словами, чем выше вы переходите на первую страницу, тем выше рейтинг домена.

На самом деле общий авторитет веб-сайта коррелирует с рейтингом сильнее, чем авторитет самой страницы (рейтинг URL).

Ключевой вывод: более высокий рейтинг доменов коррелирует с более высоким рейтингом на первой странице Google. Следовательно, домены имеют значительное преимущество в поисковой выдаче.

Одним из наиболее интересных результатов этого анализа было то, что очень немногие страницы имеют какие-либо обратные ссылки.

Фактически, мы обнаружили, что примерно 95% всех страниц имеют нулевые обратные ссылки.

Подавляющее большинство страниц имеют нулевые обратные ссылки

Этот вывод согласуется с анализом Backlinko-BuzzSumo 912 миллионов постов в блоге , который показал, что 94% всего контента имеют нулевые обратные ссылки.

Фактически, так мало страниц имели какие-либо обратные ссылки, что страницы с нулевой обратной ссылкой начинали искажать данные. Поэтому для этого фактора рейтинга мы решили провести этот конкретный анализ за исключением страниц с нулевыми обратными ссылками.

Возможно, неудивительно, что мы обнаружили, что страницы с наибольшим количеством обратных ссылок имеют тенденцию занимать лучшие места в Google.

Страницы с высоким рейтингом имеют больше обратных ссылок, чем страницы с более низким рейтингом

Мы также обнаружили, что результаты # 1 имеют в среднем в 3,8 раза больше обратных ссылок, чем результаты с рейтингами # 2- # 10.

Результат номер один в Google имеет почти в 4 раза больше обратных ссылок, чем позиция 2-10

Вывод ключа: Хотя Google продолжает добавлять разнообразие в свой алгоритм, кажется, что обратные ссылки остаются критическим сигналом ранжирования.

Всеобъемлющий контент сильно коррелирует с более высоким рейтингом

Многие эксперты по SEO утверждают, что всеобъемлющий контент лучше всего работает в Google.

Другими словами, контент, охватывающий всю тему на одной странице, может иметь прямое или косвенное отношение к рейтингу.

Мы решили проверить это предположение. В частности, мы запустили подмножество нашего полного набора данных URL 11,8M с помощью инструмента анализа контента Clearscope.io .

ЧИТАТЬ  ВИРУСНЫЙ МАРКЕТИНГ

Наш анализ выявил четкую корреляцию между «оценкой контента» и рейтингом Google в результатах поиска как для настольных компьютеров, так и для мобильных устройств.

Более высокие оценки контента Clearscope коррелируют с более высоким рейтингом Google

Фактически, при просмотре 30 лучших результатов, повышение оценки контента на 1 приближается к увеличению рейтинга на одну позицию. Что говорит о значительных отношениях.

Например, возьмите эту страницу с PaleoLeap.com:

PaleoLeap - Палео завтрак идеи идей

Эта страница имеет множество традиционных метрик, которые обычно коррелируют с высоким рейтингом Google. Например, страница использует точное ключевое слово в теге заголовка страницы и теге H1. Кроме того, домен очень авторитетный (рейтинг домена Ahrefs 73).

Тем не менее, эта страница занимает только 9 место по ключевому слову: «Палео диетические завтраки».

Сообщение PaleoLeap - Google SERP

Конечно, эта страница также имеет относительно низкую оценку содержания.

Идеи для палео-завтрака

Непонятно, влияет ли всеобъемлющий контент на рейтинг.

Вполне возможно, что Google имеет присущие контенту, который они считают всеобъемлющим. Или, возможно, пользователи более удовлетворены результатами поиска, которые дают им полный ответ на их запрос.

Поскольку это исследование корреляции, невозможно определить основную причину этого отношения только по нашим данным.

Ключевые выводы: написание всеобъемлющего, подробного контента может помочь страницам занять более высокий рейтинг в Google.

Скорость загрузки страницы не связана с рейтингом

Google использует скорость сайта в качестве официального рейтинга рейтинга с 2010 года .

А последнее обновление Google, касающееся скорости, « Speed ​​Update » 2018 года , было разработано, чтобы предоставить мобильным поисковикам страницы с более быстрой загрузкой.

Блог Google - Использование скорости страницы в мобильном поиске

Тем не менее, мы хотели знать:

Скорость сайта соотносится с фактическим рейтингом Google?

Мы использовали скорость домена Alexa, чтобы проанализировать среднее время загрузки 1 миллиона доменов из нашего набора данных. Другими словами, мы напрямую не измеряли скорость загрузки отдельных страниц в нашем наборе данных. Мы просто посмотрели на среднюю скорость загрузки по всему домену.

В целом, мы обнаружили нулевую корреляцию между скоростью сайта и рейтингом Google:

Скорость загрузки страницы не коррелирует с рейтингом Google первой страницы

На первый взгляд, эта находка может стать неожиданностью. В конце концов, PageSpeed ​​является подтвержденным сигналом рейтинга Google. Зная это, вы ожидаете, что более быстрые страницы, как правило, будут опережать более медленные.

Однако данные рисуют другую картину. И когда вы копаете немного глубже, это отсутствие отношений имеет смысл.

Когда Google объявил о своем скоростном обновлении, они убедились, что это обновление в значительной степени затронуло очень медленные страницы.

Скорость обновления влияет только на медленные страницы

И что обновление в целом может быть не столь значительным.

Скорость обновления влияет только на небольшой процент запросов

Короче говоря, алгоритм Google, по-видимому, снижает чрезвычайно медленные страницы по сравнению с быстрыми.

И наш анализ показал, что средняя скорость загрузки страницы для результата первой страницы составляет 1,65 секунды.

Средняя скорость загрузки страницы для 10 лучших результатов Google меньше 2 секунд

Наш предыдущий анализ скорости работы сайта показал, что средняя загрузка страницы занимает 10 секунд на рабочем столе и 27 секунд — на мобильном .

Имею ввиду полностью загруженную скорость на десктопе и мобиле

По сравнению с этим тестом средняя скорость загрузки составляет 1,65 секунды.

А поскольку первые 10 результатов обычно загружаются относительно быстро, на них не влияют различные скоростные обновления Google.

Вывод ключа: средний результат первой страницы Google загружается за 1,65 секунды. Однако мы не обнаружили никакой корреляции между скоростью сайта и рейтингом Google.

Количество ссылающихся доменов оказывает влияние на ранжирование

Многие SEO-эксперты сходятся во мнении, что получение нескольких обратных ссылок из одного домена приводит к уменьшению прибыли.

Другими словами, лучше получить 10 ссылок с 10 разных сайтов, чем 10 ссылок с одного домена.

Согласно нашему анализу, похоже, это так. Мы обнаружили, что разнообразие доменов оказывает существенное влияние на рейтинг.

Страницы с высоким рейтингом имеют больше ссылающихся доменов, чем страницы с более низким рейтингом

Как и в случае с обратными ссылками, в верхних результатах, как правило, больше ссылочных доменов, чем в нижней части первой страницы.

Результат № 1 в Google имеет в 3 раза больше ссылающихся доменов, чем позиций 2-10

Ключевой вывод: получение ссылок из разных групп доменов представляется важным для SEO.

Большинство тегов заголовка на первой странице Google содержат ключевые слова, которые являются точным или частичным совпадением этого поиска

С первых дней поисковых систем тег заголовка считался наиболее важным элементом SEO на странице.

Поскольку ваш тег заголовка дает людям (и поисковым системам) обзор общей темы вашей страницы, слова, которые появляются в вашем теге заголовка, предположительно должны оказывать значительное влияние на рейтинг.

На самом деле, собственное руководство Google по поисковой оптимизации для начинающих рекомендует писать теги заголовков, которые описывают содержание этой страницы.

Поддержка Google - выбор заголовков

Конечно же, мы обнаружили, что большинство тегов заголовка на первой странице Google содержат все или часть ключевого слова, за которое они ранжируются.

Большинство названий содержат от 65 до 85 процентов ключевого слова

Хотя большинство страниц, которые ранжируются по ключевому слову, имеют это ключевое слово в своем теге заголовка, оптимизированный по ключевым словам тег заголовка, по-видимому, не коррелирует с более высоким рейтингом на первой странице.

ЧИТАТЬ  СОЗДАНИЕ ССЫЛОК ДЛЯ SEO: Полное руководство (2020)
Оптимизированные по ключевым словам теги заголовков не коррелируют с более высоким рейтингом Google на первой странице.

Фактически, наша линейная модель предсказывает очень маленькую взаимосвязь между соответствием тега заголовка и ранжированием (разница только в 1% между результатом № 1 и № 10).

Похоже, что тег заголовка с богатыми ключевыми словами может быть «билетом на вход», который может помочь вам перейти на первую страницу.

Однако, как только вы окажетесь на первой странице, использование точного ключевого слова в заголовке не поможет вам подняться в рейтинге. Вот где другие факторы (такие как обратные ссылки, сигналы взаимодействия с пользователем и полномочия домена) играют большую роль.

Вывод ключа: страницы в топ-10 результатов Google содержат от 65% до 85% ключевых слов, по которым они ранжируются в своем теге заголовка. Однако мы обнаружили очень небольшую (если таковая имеется) корреляцию между оптимизированными по ключевым словам тегами заголовков и более высоким рейтингом на первой странице.

Оптимизированные по ключевым словам теги H1 не коррелируют с более высоким рейтингом первой страницы

Как и в случае с нашими тегами заголовков, большинство страниц в результатах поиска Google имеют соответствующее ключевое слово в теге H1.

Большинство тегов H1 содержат от 60 до 80 процентов ключевого слова

Кроме того, подходящие по ключевым словам H1 не имеют никакого отношения к более высокому рейтингу Google.

Оптимизированные по ключевым словам теги H1 не коррелируют с более высоким рейтингом Google на первой странице

Вывод ключа: Как и в случае оптимизации тега заголовка, H1s может быть фактором «билета на вход», который может помочь вам взломать первую страницу Google. Однако богатые ключевыми словами H1 могут быть недостаточно сильными для ранжирования, чтобы помочь странице продвинуться вверх по результатам первой страницы.

Авторитет веб-страницы (рейтинг URL) имеет небольшую корреляцию с более высоким рейтингом

В дополнение к рейтингу домена, мы хотели ответить на вопрос:

Влияет ли общий авторитет страницы на рейтинг?

Другими словами, важнее ли получить обратные ссылки на определенную страницу? Или общие полномочия домена сайта важнее?

Чтобы выяснить это, мы рассмотрели соотношение авторитетности страниц (измеряемое рейтингом URL Ahrefs) и рейтингами.

Хотя мы обнаружили, что URL-рейтинг и рейтинги были связаны, отношения были небольшими.

Страницы с рейтингом 1-6 имеют средний рейтинг URL-адресов 12. Средний рейтинг URL-адресов 7-10 составляет 11

В частности, страницы, которые ранжируются в топ-6, имеют немного более высокий рейтинг URL (12) по сравнению со страницами, которые занимают 7-10 (11).

Однако эта корреляция была не такой сильной, как влияние рейтинга домена сайта на рейтинг.

В целом, большинство рейтингов URL похожи в топ-10.

Рейтинг URL похож в топ-10 результатов в Google 11 в среднем

И на всех страницах в нашем наборе данных мы обнаружили, что средний рейтинг URL первой страницы в Google составил 11,2.

Вывод ключа: авторитет ссылок каждой отдельной страницы на вашем сайте, по-видимому, оказывает сравнительно небольшое влияние на рейтинг по сравнению с общим авторитетом домена вашего сайта.

Среднее количество слов в результатах первой страницы Google составляет 1447 слов

Превосходит ли длинный контент короткий блог из 200 слов?

Другие отраслевые исследования, такие как это , показали, что более длинный контент имеет тенденцию накапливать больше обратных ссылок по сравнению с короткими постами в блоге.

Длинный контент генерирует больше обратных ссылок, чем короткие посты в блоге.

Действительно, мы обнаружили, что контент, который ранжируется в Google, имеет тенденцию быть длинным.

В целом, среднее количество слов в топ-10 результатов Google составляет 1447 слов.

Однако, несмотря на то, что контент в длинных формах лучше всего подходит для построения ссылок, мы не обнаружили прямой связи между количеством слов и рейтингом.

Среднее количество слов контента из 10 лучших результатов распределяется равномерно

Это может быть связано с тем, что, как и в случае с тегами заголовков, оптимизированными для ключевых слов, длинный контент может помочь вам взломать первую страницу. Но это не поможет вам, когда вы туда доберетесь.

Поскольку это исследование корреляции, мы не можем точно определить, почему контент на длинных страницах имеет тенденцию появляться на первой странице Google.

Вывод ключа: страницы с большим количеством слов имеют одинаковый шанс получить высокий рейтинг на первой странице по сравнению со страницами с меньшим количеством слов. Среднее количество слов в результатах первой страницы Google составляет 1447 слов.

Размер HTML страницы не имеет отношения к рейтингу

Влияет ли наличие скудной страницы (с точки зрения общего количества байтов) на ваш рейтинг в Google?

Согласно этому анализу, нет.

Мы не нашли никакой корреляции между размером страницы и рейтингом.

Размер HTML страницы не имеет отношения к ранжированию

Люди в сообществе SEO считают, что большие страницы с раздутым HTML находятся в невыгодном положении.

SEO сообщество на раздутом HTML

Однако, согласно страницам нашего анализа, размер страницы не может быть привязан к рейтингу.

Ключевой вывод: размер страницы не влияет на рейтинг Google.

Короткие URL имеют тенденцию ранжироваться немного лучше, чем длинные URL

Google рекомендует использовать «простые URL-адреса» и, в частности, советует не использовать «очень длинные» URL-адреса.

Поддержка Google - Простые заголовки

Тем не менее, эти рекомендации, по-видимому, больше ориентированы на оптимизацию URL для удобства пользователей, чем на SEO.

ЧИТАТЬ  Как создать сжатую страницу [Шаблон включен]

Именно поэтому мы решили исследовать связь между длиной URL и рейтингом.

Мы действительно обнаружили, что короткие URL-адреса имеют приоритет над длинными URL-адресами.

Короткие URL имеют тенденцию опережать длинные URL

В частности, URL-адреса в позиции № 1 в среднем на 9,2 символа короче, чем URL-адреса, занимающие позицию № 10.

URL-адреса в позиции 1 на 9 символов короче, чем URL-адреса 10-го ранга

А средняя длина URL для 10 лучших результатов в Google составляет 66 символов.

Однако в целом большинство URL-адресов на первой странице Google имеют приблизительно одинаковую длину (от 40 до 100 символов).

Большинство URL на первой странице Google имеют длину от 40 до 100 символов

Короткие URL-адреса могут улучшить SEO по нескольким причинам.

Во-первых, короткие URL-адреса могут привести к повышению органического CTR. На самом деле, наше крупномасштабное исследование органического CTR показало, что короткие URL имеют более высокий CTR по сравнению с длинными URL.

Во-вторых, короткие URL-адреса могут помочь Google понять, о чем ваша страница.

Например, короткий URL, такой как backlinko.com/my-post , легче понять для Google, чем backlinko.com/1/12/2022/blog/category/this-is-the-title-of-my-blog-post pageid = 891 / .

Наконец, длинный URL имеет тенденцию указывать на страницу, которая находится в нескольких кликах от главной страницы. Обычно это означает, что на эту страницу уходит меньше прав. Меньше авторитета означает более низкий рейтинг.

Например, этот URL-адрес страницы продукта вазы представляет собой страницу, которая находится далеко от официальной домашней страницы сайта:

Дэвид Джонс - Пример длинного URL

Ключевой вывод: более короткие URL имеют корреляцию с более высоким рейтингом. Средний URL на первой странице Google составляет 66 символов.

Не существует корреляции между разметкой схемы и рейтингом

За последние несколько лет в SEO сообществе было много шума.

Сами Google были неопределенными в отношении влияния Схемы на рейтинги.

Обсуждение разметки схемы твита

Многие считают, что разметка Schema дает поисковым системам лучшее понимание того, что означает ваш контент. Это более глубокое понимание побудит их показать ваш сайт большему количеству людей.

Например, вы можете использовать структурированные данные, чтобы сообщить Google, что когда вы используете слово «История игрушек», вы ссылаетесь на оригинальное название фильма… а не на франшизу в целом:

История игрушек - Структурированные данные

Многие сайты используют Schema для получения богатых фрагментов в поисковой выдаче.

Однако, несмотря на эти потенциальные преимущества, мы обнаружили, что очень немногие сайты внедрили Schema.

Мы обнаружили, что только 72,6% страниц на первой странице Google используют схему.

И, согласно нашему анализу, наличие структурированных данных никак не связано с рейтингом Google.

Нет корреляции между разметкой схемы и рейтингом

Вывод ключа: использование разметки схемы может иметь свое место. Но это не напрямую связано с более высоким рейтингом Google.

Сайты с «временем на сайте» выше среднего имеют тенденцию занимать более высокие позиции в Google

Многие люди в мире SEO предполагают, что Google использует «сигналы пользовательского опыта» (такие как показатель отказов, время на сайте, естественный рейтинг кликов и погостики) в качестве факторов ранжирования.

Чтобы проверить эту теорию, мы запустили подмножество доменов из нашего набора данных через Alexa, чтобы определить время для сайта на сайте. Затем мы посмотрели, есть ли какая-либо корреляция между временем на сайте и рейтингом Google на первой странице.

Мы действительно нашли прочную связь между временем на сайте и рейтингом.

Время на сайте коррелирует с более высоким рейтингом Google

В частности, мы обнаружили, что время на сайте тесно связано с более высоким рейтингом.

В целом, среднее время на сайте для результатов первой страницы Google составляет 2,5 минуты.

Среднее время на сайте для результатов первой страницы Google составляет 150 секунд

Помните, что мы не предполагаем, что время на сайте напрямую связано с более высоким рейтингом.

Конечно, Google может использовать что-то вроде времени на сайте или показатель отказов в качестве сигнала ранжирования (хотя ранее они это отрицали). Или это может быть тот факт, что высококачественный контент делает людей более заинтересованными. Поэтому длительное время пребывания на сайте является побочным продуктом высококачественного контента, который измеряет Google.

Поскольку это исследование корреляции, это невозможно определить только по нашим данным.

Вывод ключа: Среднее время на сайте для результатов первой страницы Google составляет 2,5 минуты.

Мы также обнаружили сильную корреляцию между временем на сайте и рейтингом Google. Однако не ясно, является ли это корреляцией или причинно-следственной связью.

Вывод

Я хотел бы еще раз поблагодарить Ahrefs за предоставление большого количества необработанных данных, которые сделали возможным это исследование.

Также, если вы хотите узнать больше о том, как мы собирали и анализировали наши данные, вот ссылка на наши методы исследования . Мы также загрузили необработанные данные, использованные в этом анализе, в GitHub .

Теперь я хотел бы услышать ваши мысли:

Какой урок № 1 на вынос из этого анализа?

Или, может быть, у вас есть вопрос о результатах.

В любом случае, оставьте комментарий ниже прямо сейчас.

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here