Что такое обратные ссылки?

Обратные ссылки (также известные как «входящие ссылки», «входящие ссылки» или «односторонние ссылки») — это ссылки с одного веб-сайта на страницу другого веб-сайта. Google и другие крупные поисковые системы считают обратные ссылки «голосами» за определенную страницу. Страницы с большим количеством обратных ссылок имеют высокий органический рейтинг в поисковых системах.

Что такое обратные ссылки?

Например, вот ссылка Forbes на мой сайт.

Forbes обратная ссылка

Поскольку эта ссылка указывает непосредственно на страницу моего сайта, это «обратная ссылка».

Почему обратные ссылки важны?

Обратные ссылки — это в основном голоса с других сайтов. Каждый из этих голосов сообщает поисковым системам: «Этот контент является ценным, заслуживающим доверия и полезным».

Таким образом, чем больше у вас этих «голосов», тем выше ваш сайт будет в рейтинге Google и других поисковых систем.

Количество обратных ссылок

Использование ссылок в алгоритме поисковой системы не является чем-то новым. Фактически, обратные ссылки легли в основу оригинального алгоритма Google (известного как PageRank ).

PageRank цитирование

С тех пор Google внесла тысячи изменений в свой алгоритм, обратные ссылки остаются ключевым сигналом ранжирования.

Например, проведенное нами отраслевое исследование показало, что ссылки остаются ключевым сигналом ранжирования Google .

Всего внешних обратных ссылок

И Google подтвердил, что обратные ссылки остаются одним из трех самых важных факторов ранжирования в поисковых системах.

Поиск рейтинговых факторов

Какие типы обратных ссылок являются ценными?

Не все обратные ссылки созданы равными.

Другими словами, если вы хотите получить более высокий рейтинг в поисковой выдаче , сфокусируйтесь на качественных обратных ссылках .

Перефразируй:

Одна качественная обратная ссылка может быть более мощной, чем 1000 некачественных обратных ссылок.

Как выясняется, высококачественные обратные ссылки имеют общие черты.

Черта № 1: они приходят с доверенных, авторитетных сайтов

Вы бы предпочли получить обратную ссылку из Гарварда … или с сайта случайного парня?

Как оказалось, Google чувствует себя так же.

Эта концепция известна как «полномочия домена». По сути, чем больше полномочий у сайта, тем больше полномочий он может передать вашему сайту (по ссылке).

Доменная власть

Например, вот ссылка, которую я получил от TechCrunch.

Techcrunch обратная ссылка

По словам Арефа , TechCrunch — чрезвычайно авторитетный домен.

Поскольку эта ссылка исходит от авторитетного сайта, Google придает ей большое значение. На самом деле, я заметил увеличение моего органического трафика с поисковых систем сразу после того, как TechCrunch связался со мной.

Трудно ли получить эти ссылки? Определенно.

Они того стоят? Абсолютно.

Черта № 2: они включают ваше целевое ключевое слово в тексте ссылки

Напоминаем, что якорный текст — это видимая текстовая часть ссылки.

Что такое якорные ссылки?

Как правило, вы хотите, чтобы ваши ссылки имели текст привязки, включающий целевое ключевое слово.

Фактически, недавнее отраслевое исследование обнаружило корреляцию между текстом привязки ключевых слов и более высоким рейтингом этого ключевого слова.

Ключевое слово богатый якорный текст

Теперь короткое предупреждение:

Вы не хотите идти за борт с богатым ключевыми словами якорным текстом. На самом деле, в их алгоритме Google есть фильтр « Google Penguin ».

Google Penguin отфильтровывает веб-сайты, которые используют стратегии построения ссылок в черной шляпе. И это специально для сайтов, которые создают обратные ссылки с точным текстом привязки.

Черта № 3: Сайт (и страница), ссылающиеся на вас, тематически связаны с вашим сайтом

Когда веб-сайт ссылается на другой веб-сайт, Google хочет видеть, что эти два сайта связаны между собой.

Это имеет смысл, если вы думаете об этом:

Представьте, что вы только что опубликовали статью о марафоне.

В этом случае Google придаст гораздо больший вес ссылкам с сайтов о марафонах, беге, фитнесе и сайтах о рыбалке, велосипедах и цифровом маркетинге.

Контекстные обратные ссылки

Черта № 4: ссылка — это ссылка «Dofollow»

Google и другие поисковые системы игнорируют ссылки с прикрепленным к нему тегом «nofollow» .

Nofollow ссылки

(Другими словами, ссылки nofollow не учитывают алгоритмы ранжирования в поисковых системах).

К счастью, подавляющее большинство ссылок в Интернете являются ссылками «dofollow».

И большинство ссылок с тегом nofollow не так уж и полезны. Например, ссылки из этих источников имеют тенденцию быть nofollow:

В любом случае, эти ссылки не очень полезны для SEO, поэтому не так уж и важно, что они nofollow.

Черта № 5: ссылка с домена, который не был связан с вами раньше

Допустим, вы получаете ссылку с сайта А.

Отлично.

Ну, скажем, сайт А снова ссылается на вас. И снова. И снова.

Являются ли 2-е, 3-е и 4-е звенья такими же мощными, как и первое?

Нет.

Оказывается, ссылки с одного и того же сайта приносят убывающую прибыль.

Рейтинг силы

Или поставить по-другому:

Обычно лучше получить 100 ссылок с 100 разных сайтов, чем 1000 ссылок с одного сайта.

На самом деле, наше исследование корреляции рейтинга в поисковых системах показало, что количество сайтов, ссылающихся на вас (не общее количество обратных ссылок), коррелирует с рейтингом Google больше, чем любой другой фактор.

ЧИТАТЬ  Как увеличить органический трафик на 260,7% за 14 дней (новая стратегия + тематическое исследование)
Количество ссылающихся доменов

Теперь, когда вы увидели, какие типы обратных ссылок наиболее полезны для вашего рейтинга в Google, пришло время показать вам, как их создавать.

Лучшие практики

Создать связываемые активы

Если вы хотите, чтобы люди ссылались на ваш сайт, вам нужно что-то, на что стоит ссылаться.

(Также известный как «Связанные активы»).

Связываемый актив может быть сообщением в блоге, видео, программным обеспечением, викториной, опросом … в основном всем, на что люди захотят ссылаться.

В большинстве случаев ваш ресурс, на который можно ссылаться, будет удивительным фрагментом контента (именно поэтому поисковая оптимизация и маркетинг контента так тесно связаны).

Например, когда я впервые начал свой блог, я опубликовал этот список из 200+ факторов рейтинга Google .

Backlinko - Google Рейтинг Факторов Пост

Однажды я прочитал, что Google использует 200 сигналов ранжирования. Что заставило меня задуматься: «Что это за 200 сигналов?».

Конечно, Google не собирался объявлять их миру. Поэтому я начал составлять заявления от Google и патенты, которые я нашел в Интернете.

Составление этих 200 факторов было чрезвычайно трудоемким (это заняло у меня более 2 недель). Но, в конце концов, я НАКОНЕЦ составил список из 200 факторов ранжирования, которые Google может использовать в своем алгоритме.

На сегодняшний день этот единственный фрагмент контента создал более 19 600 обратных ссылок из 4810 доменов.

Google Рейтинг Факторы Обратные ссылки

Как насчет другого примера?

Одна из моих самых успешных публикаций на сегодняшний день (с точки зрения обратных ссылок и органического трафика) — это мой путеводитель по SEO на YouTube .

Backlinko - Как ранжировать видео на YouTube

Когда я начал писать этот пост, у меня был некоторый успех в маркетинге на YouTube. Поэтому я решил собрать и поделиться тем, что я узнал, в форме окончательного руководства.

Я также решил включить в свое руководство множество примеров:

Как ранжировать шаги YouTube видео

(То, чего не хватало большинству другого контента по этой теме)

Несмотря на то, что в этом посте не было такого же количества ссылок, как в моем посте «Факторы ранжирования Google», в нем все еще содержится довольно много обратных ссылок.

Как ранжировать обратные ссылки на видео YouTube

Построить обратные ссылки из списка ссылок

Представьте себе, если люди публикуют сообщения в блогах с единственной целью ссылки на качественный контент.

(Тип качественного контента, который вы публикуете на своем сайте уже)

Это было бы здорово, верно?

К счастью, это реально. И они называются ссылочными обзорами.

Вот пример:

Сводка ссылок

Сводка новостей — ежедневные, еженедельные или ежемесячные публикации в блогах, которые ссылаются на выдающийся контент.

Вот пример обратной ссылки, которую я недавно построил из сводки новостей:

Округлять

Вот пошаговый процесс.

  1. Найти сводки ссылок в своей нише: используйте поисковые строки в поиске Google, например «Ключевое слово» + «Сводка ссылок».
  2. Pitch Your Resource: (осторожно) предложите включить ваш сводный ресурс в сводку новостей.

И если ваш пост хорошо подходит для обзора этого человека, вы получите качественную ссылку.

Обратный адрес электронной почты

(Они также могут делиться вашим контентом в социальных сетях)

Используйте метод «Движущийся человек»

Вот трехэтапный процесс:

  1. Во-первых, вы найдете веб-страницы, ресурсы или компании, которые устарели, переименовали или недавно изменили названия.
  2. Затем найдите сайты, которые все еще ссылаются на эти устаревшие ресурсы.
  3. Наконец, вы отправляете электронное письмо людям, чтобы они знали, что они ссылаются на что-то устаревшее.

Позвольте мне показать вам, как это работает на примере из реальной жизни …

Некоторое время назад я прочитал, что веб-сайт крупного агентства SEO внезапно закрылся.

Перемещение человека метод

Это означало, что на их сайте было много страниц, которые больше не работали …

… страницы, на которые все еще ссылались многие люди.

В частности, я заметил, что инфографика о SEO на их сайте больше не работает. Это было прекрасно, потому что я только что опубликовал свою собственную инфографику, ориентированную на SEO.

Так что это был первый шаг.

Затем я должен был увидеть, кто на самом деле связан с этой инфографикой.

Поэтому я запустил Ahrefs и вытащил все их ссылки:

Ahrefs

Наконец, я написал всем, кто связывался с инфографикой, чтобы они знали, что изображение больше не работает. Я также дал им знать, что моя инфографика станет отличной заменой для BlueGlass.

Вот скрипт, который я использовал:

Привет [Имя] ,

Я искал некоторый контент, чтобы прочитать о [Тема] этим утром. И я наткнулся на ваш отличный пост: [Заголовок сообщения] .

В любом случае, я не мог не заметить, что вы упомянули [устаревший ресурс] в своей статье.

Как вы, возможно, слышали, [Проблема с устаревшим ресурсом] .

Вот скриншот того, где находится эта ссылка: [Скриншот]

Кроме того, я недавно опубликовал часть контента о [Тема] . Это может стать хорошей заменой для [Устаревшего ресурса] .

В любом случае, я надеюсь, что это поможет вам и хорошего дня!

ЧИТАТЬ  ВИРУСНЫЙ МАРКЕТИНГ

Спасибо,
[Ваше имя]

Как вы можете видеть, люди были более чем рады ссылаться на меня:

Обратный адрес электронной почты

Неработающая ссылка

Эта стратегия похожа на метод Moving Man, о котором вы только что узнали.

Разница в том, что при построении неработающих ссылок вы ищете только те страницы, которые содержат 404 ошибки.

Чтобы найти эти 404 ссылки, вы хотите сосредоточиться на ресурсных страницах в своей нише. Поэтому, если вы находитесь в нише фитнеса, вы будете искать в Google, используя следующие строки поиска:

  • «фитнес» + «страница ресурса»
  • «фитнес» + «ресурсы»
  • «фитнес» + «рекомендуемые сайты»
  • «фитнес» + «ссылки»

И вы найдете такие страницы.

Неработающая ссылка

Теперь вы можете написать владельцу сайта письмо и попросить ссылку. Но я обнаружил, что попрошайничество не очень хорошо работает.

Вместо этого сообщите владельцу сайта о любых неработающих ссылках, которые вы найдете.

Вы можете легко найти неработающие ссылки на любой странице. Просто используйте изящное расширение Chrome Check My Links .

Эта программа быстро находит все неработающие ссылки на странице. Он также выделяет их красным, чтобы их было легко найти:

Неработающие ссылки

Последнее, что вам нужно сделать, это написать владельцу сайта по электронной почте о его неработающей ссылке.

Привет [Имя владельца сайта] ,

Сегодня я просто просматривал вашу страницу ресурсов, и среди списков замечательных ресурсов были неработающие ссылки.

Вот несколько из них:

[URL 1]
[URL 2]
[URL 3]

О, и у меня есть веб-сайт [Ваш веб-сайт] , который также регулярно публикует качественный контент, связанный с чем угодно. Если вы тоже так думаете, не стесняйтесь размещать ссылку на него на странице ресурсов.

В любом случае, я надеюсь, что это поможет и продолжит хорошую работу!

Спасибо,
[Ваше имя]

Гостевая публикация

Является ли гость , отправляющий мертв?

На самом деле, нет.

На самом деле, когда вы только начинаете, гостевой блог является одним из ЛУЧШИХ способов получить ссылки на ваш сайт.

На самом деле, когда я впервые начал Backlinko, я написал более 50 гостевых постов и интервью за 12 месяцев!

Гостевые посты

И ссылки, которые я получил от гостевой публикации, определенно дали толчок моему органическому трафику.

Тем не менее, я был очень стратегическим в вещах. Я старался писать только гостевые посты для качественных сайтов в своей нише.

Так что, если вы запустите сайт о Палео-диете и напишите гостевой пост на сайте об iPhone, это будет выглядеть спамом для Google.

Но когда вы пишете сногсшибательные гостевые посты для качественных веб-сайтов в вашей отрасли, эти ссылки действительно помогают.

Дело в том, что поиск мест для гостевого поста может быть ОГРОМНОЙ болью.

Но есть более простой способ …

Вот как это работает:

Во-первых, найдите кого-нибудь в своей отрасли, кто пишет много гостевых постов.

Далее перейдите к одному из опубликованных гостевых постов. И возьмите выстрел в голову, который они используют в своей биографии автора:

Ларри Ким гостевой пост на Inc.

Наконец, вставьте URL-адрес этого снимка экрана в обратный поиск картинок Google.

И вы получите список мест, где публиковались гостевые посты.

Ларри Ким - Обратный поиск изображений

Инфографика и другие визуальные активы

Инфографика работает так же хорошо, как раньше? Возможно нет.

Но они все еще являются эффективной стратегией построения ссылок.

На самом деле, когда мы смотрели, какие типы контента генерируют больше всего ссылок, инфографика оказалась в самом верху.

«Почему сообщения», «Какие сообщения» и инфографика тесно связаны с

Например, одна из первых созданных мной инфографиок заняла всего несколько часов (я также нанял профессионального дизайнера, чтобы он выглядел профессионально).

На странице SEO

Несмотря на то, что эта инфографика не стала вирусной, она привела к прочным обратным ссылкам:

Инфографика обратная ссылка

Чтобы было ясно: я не просто опубликовал свою инфографику и надеюсь на лучшее.

Как и любой контент, который вы публикуете, вам необходимо стратегически продвигать свою инфографику. И для этого я рекомендую использовать стратегию под названием «Гестография».

В этом посте я обрисовал, как именно работает гестограф .

Отправить отзывы

Компании большие и маленькие любят хвастаться отзывами клиентов.

И вы используете продукт или услугу, которые вам нравятся (или, по крайней мере, нравятся), рассмотрите возможность отправки им отзыва.

Чтобы показать, что вы настоящий человек, они часто будут добавлять ссылку на ваш сайт … даже без вашего запроса.

Вот пример:

DA89

Отзывы Blogger

Если у вас есть программное обеспечение, физический продукт, консультационные услуги или НИЧЕГО ценного, что вы продаете, вы можете легко превратить это в десятки высококачественных обратных ссылок.

Как?

Предлагая ваш продукт блоггерам бесплатно.

Вот как:

  1. Найдите блоггеров в своей нише, которые могут быть заинтересованы в том, что вы предлагаете. Если вы продаете информационный продукт, который учит людей, как делать свое мыло, вы можете использовать такие вещи, как «мыло», «мыло дома» и т. Д.
  2. Ваши результаты будут смешанным набором блогов, новостных сайтов и сайтов типа «как», таких как eHow. Отфильтруйте практические сайты или новостные сайты. У вас останется сплошной список блоггеров, которые могут быть заинтересованы в вашем предложении, например:Отзывы Blogger
  3. Обратитесь к ним с помощью этого почтового скриптаЭй, [Имя владельца сайта] ,Я искал [Некоторые рецепты домашнего мыла] сегодня, когда наткнулся на [Сайт] .Потрясающие вещи!На самом деле, я только что выпустил руководство, которое [Обучает людей, как делать роскошные мыла дома] . Я обычно беру [$ X] , но я был бы более чем счастлив послать это вам на дом.Дайте мне знать, как это звучит.Ура,
    [Ваше имя]
ЧИТАТЬ  Полный SEO контрольный список на 2020 год

Одно предупреждение: вы хотите быть ОЧЕНЬ осторожными с языком, который вы используете для этой стратегии.

Обратите внимание, что вы не предлагаете свой продукт в обмен на ссылку или обзор … который нарушает правила Google для веб-мастеров .

Вместо этого отправьте им продукт, и пусть они решат, стоит ли упоминать их в своем блоге.

Восстановление ссылок

Ссылка на восстановление проста:

Сначала найдите упоминания о вашей компании, которые не ссылаются на ваш сайт.

Вот пример:

Пример восстановления ссылки Backlinko

Посмотрите, как автор этой статьи упомянул мой веб-сайт … но не ссылался на него?

Вот где восстановление ссылок вступает в игру.

Вместо того, чтобы говорить «Я хотел бы, чтобы они связались со мной», вы заранее обращаетесь и просите их связать.

По моему опыту, дружеского напоминания обычно достаточно, чтобы заставить большинство людей войти в WordPress и добавить свою ссылку.

Вот пошаговый процесс:

  1. Используйте такие инструменты, как BuzzSumo и Mention.com, чтобы найти упоминания о вашем бренде в Интернете.Когда вы это сделаете, вы получите предупреждение, когда кто-то пишет о вас:Несвязанные упоминания
  2. Убедитесь, что упомянутое вами лицо также ссылалось на ваш сайт (домашнюю или внутреннюю). Если они ссылаются на ваш сайт, то все готово.Если нет, переходите к шагу № 3 …
  3. Отправьте им это дружеское письмо.Эй [имя] ,Я просто хотел протянуть руку и сказать «спасибо» за то, что упомянул [Ваш бренд] в вашей отличной статье вчера.Мы действительно очень ценим это.Я обращаюсь сегодня, чтобы спросить, не могли бы вы добавить ссылку на наш сайт. Таким образом, люди могут легко найти нас, читая вашу статью.В любом случае, спасибо за крик и продолжайте в том же духе!Спасибо,
    [Ваше имя]

Используйте HARO

HARO (сокращение от Help a Reporter Out) — один из лучших способов получения обратных ссылок с высоким авторитетом на новостных сайтах.

Вот как работает HARO:

  1. Зарегистрируйтесь в HARO в качестве источника здесь .
  2. Вы будете получать три электронных письма в день от репортеров, ищущих источники, как этот:Использование HARO
  3. Ответьте ваши учетные данные и некоторые полезные советы.

Легко ли? Вы даете репортеру цитату, и они свяжут вас с обратной ссылкой.

Это все, что нужно сделать.

Например, недавно мы получили приятную ссылку от Entrepreneur.com, ответив на запрос HARO:

Запрос HARO

Обратный инженер Обратные ссылки вашего конкурента

Каждая отрасль имеет свой набор возможностей для создания ссылок.

Поэтому я рекомендую выделить некоторое время, чтобы перепроектировать вашу конкуренцию. Таким образом, вы можете найти возможности ссылок, которые существуют только в вашей нише.

Как насчет примера?

Допустим, вы ведете блог о здоровье и фитнесе.

И один из ваших конкурентов — Nerd Fitness.

Что ж, когда я проверяю профиль ссылок этого сайта в средстве проверки обратных ссылок , я замечаю, что ОЧЕНЬ много их ссылок приходят из подкастов:

Подкасты

В частности, люди из этой компании (особенно основатель, Стив Камб) появляются на подкастах других людей в качестве гостей.

Точно так же у вас есть хороший список мест, куда вы можете пойти, чтобы получить ссылки.

(Очевидно, вам нужно обратиться к людям, которые управляют этими подкастами, и представить себя в качестве гостя. Что требует работы. Но, по крайней мере, вы знаете, с чего начать).

Придерживайтесь форматов контента, которые генерируют ссылки

Как я упоминал ранее, инфографика — это один формат контента, который идеально подходит для создания обратных ссылок.

Но это один из многих.

Мы также обнаружили, что, хотя они не создавали большого количества социальных сетей, «Почему сообщения» и «Какие сообщения» имели тенденцию связываться с довольно часто.

Ссылающиеся домены .vs.  Средние социальные доли

Учить больше

Создание ссылок: Как получить мощные обратные ссылки : видеоурок, показывающий, как создавать обратные ссылки на ваш сайт, используя методы SEO белой шляпы .

Как получить высококачественные обратные ссылки (7 новых стратегий) : это обновленный список стратегий построения ссылок, которые направлены на создание новых обратных ссылок с авторитетных веб-сайтов.

15 Удивительные инструменты для создания ссылок : если вы серьезно относитесь к созданию ссылок, вам понадобятся инструменты, которые помогут вам в работе. Вот список лучших из группы.

Как сделать базовый анализ обратных ссылок на ваших конкурентов : Узнайте, как оценить обратные ссылки ваших конкурентов.

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here